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厳選動画2015年11月02日

まるでアート作品!BtoB企業によるブランディング動画でここまでできる

壮大なBGMと共に始まる映像。

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女性がバレエダンサーのように華麗に舞い、その動きとともに白い粉も宙へ、激しく舞い上がります。

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まるでアート作品の本動画。

何の広告かは最後に明かされますので、まずは本編をご覧ください。

実は本動画は、喫茶店のドリンクや家庭用インスタントコーヒーなどの原材料となるクリームパウダーなどを製造するBtoB向け乳製品ブランドKievit(オランダ)によるプロモーション映像です。

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同社は今回、"次世代のクリーマー"と謳う革新的な新商品シリーズ「Creamer 2.0」をプロモーションするためのキャンペーンを大々的に展開。その一環として、革新性やプレミアム感、クリームのなめらかさや泡立ちの良さなどを表現する本動画を制作しました。

撮影現場を映したメイキング映像では、パウダーの舞い方にとことんこだわる様子などが捉えられています。撮影にはなんと2日間を要したそうです。

 

BtoB企業の動画は一般的に「信頼感」や「理解促進」が表現の軸とされます。しかしKievitによる本動画はそんなイメージを良い意味で裏切り、BtoBとは思えないようなインパクトのある斬新な表現で展開。ブランドの打ち出し方とも見事にリンクしており、人々の記憶に残すことに成功しています。

「BtoB企業の動画だからマジメに」などの思い込みにとらわれずに、このような大胆なクリエイティブにも挑戦してみたいものです。

企業:FrieslandCampina Kievit(フリーズランドカンピナ キビット)
目的:ブランドプロモーション

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