ニールセン、ビデオオンデマンドの国内利用状況を発表。TV局系VODの利用者数が1年で約10倍に増加し、動画視聴はスマホが主流に
視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社は、スマートフォン視聴率情報Nielsen Mobile NetView、および、PC版インターネット視聴率情報Nielsen NetViewのデータをもとに、日本におけるビデオオンデマンド（以下VOD）の利用状況に関する最新動向を発表しました。
スマートフォンからの利用がPCを大きく上回る
PC：家庭および職場のPCからの利用
スマートフォン：ブラウザとアプリからの利用
2015年11月の各VODサービスの利用者数は、TV局系のVODはPCから139万人、スマートフォンから532万人、また、在京民放5社が連携したVOD TVer（ティーバー）は、PCから57万人、スマートフォンから251万人となっています。※1
一方で、定額制のVOD（Subscription based Video On Demand : 以下SVOD）はPCから269万人、スマートフォンから781万人に利用されています。※2
両サービス共にスマートフォンからの利用者数がPCを大きく上回る結果となり、スマートフォンでの動画視聴がメインストリームとなっていることが明らかになりました。
※1）TV局VODは主要TV局のVOD「NHKオンデマンド」「日テレオンデマンド」「テレ朝動画」「TBSオンデマンド」「テレビ東京オンデマンド」「フジテレビオンデマンド」および「TVer」を集計（順不同）
※2）SVODは利用者数上位5サービス「Amazonプライム・ビデオ」「dTV」「Hulu」「Netflix」「U-NEXT」を集計（順不同）
TV局系VODの利用者数は前年比、約10倍に
かっこ内は1人あたりの平均利用時間（月間）
スマートフォンからの各VODの利用者数は、TV局系のVODは全体の利用者数が昨年と比べて約10倍に増加しているのに対して、SVODは全体の利用者数に大きな変化は見られませんでした。一方、月間利用時間は、TV局系VOD、SVOD共に増加しました。
5分以上の利用者数の推移をみると、TV局系のVODは117万人増加、SVODは67万人増加しています。平均利用時間に関しては、TV局系は2014年11月時点では2分であったのが2015年11月には12分に、SVODでは5分であったのが31分になり、利用時間の大幅な増加が見られました。
この調査結果に関して、ニールセンのシニアアナリスト、高木史朗氏は次のように述べています。
利用者数の多かったスマートフォンに注目すると、TVerがサービスを開始したことで、TV局系のVODは、全体の利用者数が大きく拡大していた点は注目すべきでしょう。また、TV局系のVOD、SVOD共に利用時間も大幅に増加しており、徐々に日本市場においてもサービスの利用が浸透してきている様子がうかがえました。
ただし、NetflixやAmazonプライム・ビデオなどが昨年サービスを開始したものの、SVODでは利用者数は増加していません。今回の調査では、PCとスマートフォンからの利用に限った話でしたが、その他のスクリーンからの利用状況も含めて、SVOD自体に関心のある人がどの程度増えていくのか、注視していく必要があります。その際、広告モデルのサービスと定額制のサービスの料金形態に対する消費者の意識にも注意が必要です。
定額制VODアプリを複数利用している人はわずか5%
「Amazon Video」、「dTV」、「Hulu Plus」といったスマートフォンからの利用者数上位３アプリに関して、重複利用状況を調査した結果、総利用者数201万人のうち、95%は1つのアプリだけを利用していることが明らかになりました。2つ以上のアプリを利用している人はわずか5%となっています。
この結果を受け、高木氏はアメリカの状況を取り上げながら、日本市場の今後について次のように述べています。
SVODの利用が浸透しているアメリカでは、SVOD利用者のうち2サービス以上利用している人が30%以上を占めています。競合との差別化のために、各社がオリジナルコンテンツの制作に力を入れていることが、重複利用を促進していると考えられます。
今後日本市場においても、オリジナルコンテンツが増えていくことで、複数サービスの加入が増えていく可能性はあります。動画視聴サービスの運営企業にとっては、市場全体の利用者数に加えて、複数サービスの重複利用状況も把握していくことが重要です。
Nielsen Mobile NetView（ニールセン・モバイル・ネットビュー）
調査方法：日本全国の4,000名（iOS、Android各2,000名）の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成
調査対象：18歳以上の男女
Nielsen NetView（ニールセン・ネットビュー）
調査方法：日本全国に4万名以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集
調査対象：2歳以上の男女
株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、1,500社以上の動画マーケティング支援を行っています。
幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。
