国内大手企業の2015年の動画広告出稿率は前年比189%増見込み。約6割は前年出稿額を上回ると回答【CA調べ】

大手広告主企業の動画広告の出稿率

サイバーエージェント オンラインビデオ総研の見解

2012年以降、昨年対比167％、211％と高い成長率を維持しており、2015年は昨年対比189％となる出稿率37.8％を見込んでいます。このままのペースで2016年も推移すると、全体の出稿率が50%を越え、大手広告主企業にとって動画広告は、より身近な存在となるでしょう。

動画広告の出稿目的

サイバーエージェント オンラインビデオ総研の見解

商品・サービスの「想起の獲得」、「詳細理解の促進」は、ブランディング広告に多いKPIである一方、商品・サービスを訴求する「ウェブサイトへの誘導」「ウェブサイトからの購買促進」は、ダイレクト広告に多いKPIとなります。
全体の約9割に該当する、商品・サービスの「認知獲得」は、ブランディング広告・ダイレクト広告に関わらず、動画広告ならではの共通の指標として、一般的に認識されており、出稿目的が多様であることも特徴の一つだと考えられます。

動画広告を出稿しない理由

サイバーエージェント オンラインビデオ総研の見解

「動画広告の効果が未知数」という回答が48.1％。それは、動画広告を評価するための効果指標が業界内で統一されておらず、各媒体によって効果指標がばらばらであることが主要因であると考えられます。
また、前項の「動画広告の出稿目的」が、ブランディング広告に多いKPIとダイレクト広告に多いKPIの２種類に分かれていることも、効果の判断が難しいと思われている要因の一つだと思われます。

2015年の動画広告予算の予定

サイバーエージェント オンラインビデオ総研の見解

前項の「大手広告主の動画広告の出稿率」においても、出稿率は大幅に伸びています。
出稿率に加え、「出稿額」においても今後順調に増えていくと見受けられます。出稿率と出稿額が共に伸びている動画広告の市場は、今後も更なる市場規模に成長すると見込まれます。

動画広告のクリエイティブ

サイバーエージェント オンラインビデオ総研の見解

ウェブ向けにクリエイティブを制作する広告主は全体の75％で、テレビCMの素材をそのまま使用せず、ウェブ向けに合った独自のクリエイティブを使用し、動画広告ならではの効果を高める動きが見受けられます。
広告主からの制作ニーズは今後も高まっていくため、広告代理店や制作会社は、コストパフォーマンスを意識したウェブ向けのオリジナル素材の制作体制を充実させていく流れになりそうです。

サイバーエージェントオンラインビデオ総研は「足元の課題は、”効果指標が未確立”ということ。各媒体で効果指標の定義が異なっており相互比較が難しい状況なことに加え、動画広告内だけでなく、テレビCMとの効果比較も必要とされてるため、早急な効果指標の確立（統一）が求められる。」と見解を述べています。