ニールセンの調査「A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising」から、テレビCMとWeb広告の組み合わせが、プロモーションの効果を高めることが明らかになりました。そしてWeb広告のなかでも、とりわけWeb動画広告との組み合わせが効果的であるようです。

またWeb広告は、次の3つ種類のパフォーマンスを比較しました。

1. テレビCMのみ vs. テレビCM+動画広告（Huluなどの長編動画用のプラットフォームでの出稿）
2. テレビCMのみ vs. テレビCM+動画広告（配信動画の大半が24分以下のプラットフォームでの出稿）
3. テレビCMのみ vs. テレビCM+ディスプレイバナー広告（静止画）

テレビCMの放映前にWeb動画広告を配信すると、メッセージ理解に効果的

1. テレビCMのみ vs. テレビCM+動画広告（Huluなどの長編動画用のプラットフォームへ出稿）

2. テレビCMのみ vs. テレビCM+動画広告（配信動画の大半が24分以下のプラットフォーム）

3. テレビCMのみ vs. ディスプレイバナー広告

3つの調査の全ての項目で、テレビCMのみの場合に比べて、事前にWeb広告でもプロモーションを行った方が、効果が得られるという結果になりました。中でも「メッセージ理解（平均45％UP）」「ブランドに対する好感度（平均35％UP）」効果的であることがわかりました。

さらに1.2.の【動画広告】と、3.の【ディスプレイバナー広告】を比較してみると、「広告認知」を除く全ての項目で、動画広告の方が高いパフォーマンスを発揮したことがわかります。とりわけ「ブランドに対する好感度」においては、バナー広告が27％向上したのに対して、動画広告は40％向上と、広告効果に大きな差が出ました。

また調査レポートでは、テレビCMにかける広告費の15％程度をWeb広告にかける広告費に割り当てることで、最もコストパフォーマンスの高いプロモーションが行えると分析しています。

「テレビかネットか」というシェアの奪い合いから、「テレビとネットで」というクロスメディアマーケティングへ――その効果が客観的に示された結果となりました。