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市場動向・レポート 2013年04月18日

【Adobe調査】“コンテンツマーケティング”に取って代わる“動画マーケティング”

キーワード: ソーシャル モバイル 動画の効果・データ 動画広告

2013年にAdobeが発表した『モバイル端末からの動画視聴に関する報告書』によると、動画を視聴するきっかけとなる初回アクセスを集計した「動画視聴開始数」は、タブレット端末で前年比3.6倍、モバイルフォンでは3倍となったことがわかりました。

2013年にAdobeが発表した、モバイル端末からの動画視聴に関する報告書「U.S. Digital
Video Benchmark
」(Adobe Marketing Cloudからのデータを含め、メディアのウェブサイトで視聴された196億件の動画を分析)では、2012年にiPhoneやiPadなどのモバイルデバイスが、オンライン動画の利用を、かつてないほど増加させたことを示しました。

この報告書の中で以下の2点が、特に目を引く結果となりました。

  • モバイル端末からの動画視聴率が対前年比3倍となった。
  • Facebookユーザーのエンゲージメントは、動画以外のコンテンツと比較して動画コンテンツの方が2倍高いということ。

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1. 動画とモバイルデバイス

スマートフォン・タブレットのモバイルデバイスでの動画視聴率は、対前年比3倍となりました。

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2. 視聴デバイスと曜日

デバイスごとの曜日別動画視聴率をに着目してみると、スマートフォンユーザーは、月曜日・木曜日・日曜日に、タブレットユーザーは、土曜日・日曜日に比較的多く動画を視聴していることがわかりました。

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3. ソーシャルメディアと動画

ソーシャルメディアが動画の参照元となるケースは、前年の42%から2012年には70%に増加。

依然、動画の参照元としてはFacebookが最多であり、その割合はソーシャルメディア全体の75%を占めます。一方、参照元となるケースは16%に留まっているTwitter ですが、Twitterユーザーは、動画に関するコンテンツを発信する確率が、他のコンテンツに比べ3倍だということがわかりました。

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4. インストリーム広告のタイミング

視聴前や視聴中に比べ、動画視聴後に表示される広告の方がクリック率が高いというのは

当然の結果かもしれませんが、そのクリック率は実に3.1%にも昇ることがわかりました。

調査結果より、とにかく視聴者の目に触れさせることが目的であるのならばプレロール広告が、広告の完全視聴が目的の場合、視聴中に出稿するミッドロール広告を、クリック率を高めたいのであれば、ポストロール広告が最適であるという結果になりました。

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Adobe Digital IndexのシニアマーケティングマネジャーであるGaffney氏は、オンライン動画の利用の増加について次のように説明している。

「全デバイスにおける動画コンテンツ利用は前年に比べ30%増加しました。特にオンライン動画の利用はモバイルデバイスと密に関係しており、動画を視聴するきっかけとなる初回アクセスを集計した『動画視聴開始数』は、タブレット端末で前年比3.6倍モバイルフォンでは3倍となりました。」

現在モバイルデバイスは、動画視聴開始数全体の10%を占めるまでになっており、今後タブレット端末の売上げが PC を上回っていくことが予測される中、この割合がさらに伸びていくことは確実といえるでしょう。

この報告書を動画にしたものがコチラです。

 

[参考]

The U.S. Digital Video Benchmark
http://success.adobe.com/assets/en/downloads/briefs/13926_di_mobile_video_v15.pdf[pdf]

If Content is King, Video is Heir to the Throne
http://blogs.adobe.com/digitalmarketing/digital-index/if-content-is-king-video-is-heir-to-the-throne-2/

Adobe Reports Mobile Video Views Up 300%; New Record Set for TV Everywhere Adoption
http://eon.businesswire.com/news/eon/20130409006872/en

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