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ケーススタディナレッジ 2013年10月18日

Google検索結果で1ページ目になる確率が53倍!?動画SEOとは(第3回)

キーワード: YouTube 認知拡大

PPC広告、SEO、ソーシャルメディアマーケティングなど、様々なWEBマーケティング手法が成熟してきている中、動画マーケティングも効果的なWEBマーケティング手法として高い注目を浴びています。
そこで今回は、動画マーケティングの成功に欠かすことのできない『動画SEO』の観点から、動画を最適化するための方法を、成功事例とともに3回の連載記事にてご紹介します。

第1回:動画SEOとは?実践にあたっての準備
第2回:動画SEOの具体的な実践方法
第3回:動画SEOの実践で検索キーワード1位を獲得した成功事例

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過去2回に渡り「動画SEO」の観点から動画の最適化についてご紹介している本連載。前回は動画SEOの実践方法についてお伝えしました。
最終回となる今回は、動画SEOを実践して成果を上げた事例をご紹介します。

第1回:動画SEOとは?実践にあたっての準備
第2回:動画SEOの具体的な実践方法

動画SEOと動画マーケティングのポイント

過去2回にわたってご紹介した動画マーケティングの重要なポイントをまとめると、下記のようになります。

  1. トピック、長さ、スタイルの異なる動画を大量に制作する。
  2. 動画をYouTubeとサイトに設置。他のプラットフォームは補助的に使用。
  3. ソーシャルメディアとYouTubeコミュニティを使って動画を広める。
  4. タグ、説明文、強力なタイトルなどのメタデータによってSEO対策を行う。
  5. 有料のYouTubeキャンペーンを検討する。
  6. ウェブサイト上の動画には、動画サイトマップを使用。
  7. トラッキングをした結果を見て、次の戦略へと繋げ、繰り返す。

印刷媒体広告を動画に変更し、劇的な効果を実現したEasyCare社

上記のような動画SEOのポイントをおさえて、結果を残したケースをご紹介します。

米国のEasyCare社は、画期的なホースブーツを製造しています。同社は2010年まで、乗馬雑誌への印刷媒体広告に年25万ドルを費やしていました。しかし、画期的なその商品の存在と機能性を馬主に認知してもらい、さらに使い方を理解してもらうには、インターネット上での口コミの必要性を強く感じていました。

そこで同社は、ニーズの顕在化していない顧客との接点を持つため、動画を軸としたマーケティングに注力することにし、主要目標の1つとして、「ひづめケア(hoof care)」に関する全キーワードにおいてGoogleの検索結果で1位になることを掲げ、次のような施策を実践しました。

  1. 「ひづめケア」にまつわる、様々な動画シリーズ(会社概要、商品動画、Howto動画、イベント動画)を制作
  2. YouTubeのブランドチャンネルを構築:検索エンジンを考慮し、各動画のタイトルと説明文に使用頻度の高いキーワード使用し、定期的に多くの動画を投稿。
  3. 動画を全マーケティング戦略に組み込む:企業ウェブサイト、ブログ、フェイスブックの全てに動画を使用。さらに、動画を共有するためのウィジェット(ページや画面に埋め込み可能な単機能の小さなアプリケーション)も作成。

動画SEO2

その結果、同社は6ヶ月間で、以下のような効果を手にしました。

  • マーケティング支出を90%カット(年間20万ドル以上の削減)
  • 収益増加
  • フェイスブックの「いいね」を15000+に増加
  • YouTubeで17万回の動画再生回数を獲得(施策前の16倍)
  • ブログで16000の月間ユニークビジター数を獲得(施策前の3倍)
  • Googleの検索結果で「hoof care (ひづめケア)」に関するキーワードで1位を達成
  • 着脱可能な新しいホースブーツについての認知度と理解度を向上
  • ブランド認知度の増加
  • ロイヤルカスタマー層の拡大

このように、ポイントを押さえた動画SEOの実施がGoogleの検索結果で1位となるという目標を達成させ、さらには、動画とソーシャルメディアを一体化した戦略が、馬主達の間で口コミを生み出す最強の効果を生み出したのです。

SEO対策には時間がかかりますが、十分に時間をかけて努力をし、検索エンジンの順位を上げていけば、企業の規模に関わらず、効率的に目標を達成することが可能なのです。

 

[参考]

Make your video marketing efforts seen with video SEO

http://www.pixability.com/offers/assets/Newsletter-October2011.pdf

EasyCare case study

http://pixability.com/offers/assets/easy-care-v9.pdf

Video SEO Is Essential - and Easier Than You Think!

http://pixability.com/offers/assets/video-seo-v1-09-2011.pdf

Make Video Visible with Video SEO

http://www.slideshare.net/pixability/make-video-visible-with-video-seo-10027243

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