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クリエイティブ 2014年04月16日

全国47都道府県の女の子が集合!動画フル活用の「方言彼女。」×オウチWi-Fiプロモーション

NTT東日本のWi-Fi端末サービス「FLET’S光WiFi」とバラエティ番組「方言彼女。」によるコラボレーションで実現した企画「方言だらけのオウチWi-Fi講座」。

「方言で楽しくWi-Fiを解説」というコンセプトで、日本全国各地の女の子たちが自分流「オウチWi-Fi」を方言でコミカルに紹介しています。
個性あふれる彼女たちの方言動画とは?

今年2月に全国20代~30代の男女1000 名を対象に行われた方言に関する調査(*)では、『方言に魅力を感じる?』の問いに8割近くの人が「はい」と回答。その理由は『発音やイントネーションなどから「親しみやすさ」を感じる』というのがトップの理由で、さらに「言葉のかわいさ」や「独自性」などが続きます。
*オリコンスタイル調べ

そんな好印象を与える方言を自社商品のプロモーション動画に活用したのがNTT東日本の「オウチWi-Fi」。「方言彼女。」とのコラボにより、「方言だらけのオウチWi-Fi講座」というWebコンテンツで公開しています。

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「方言彼女。」とは、地方出身の女性タレントが方言を使って出演するバラエティ番組です。可愛い女の子たちの完ぺきに近い容姿とその方言のくだけた感じのギャップが面白く、番組終了後も様々な企業とのコラボレーション企画などが展開されています。

方言で、同じ商品を多角度でアピール!

48パターンの動画は全て「サービスを実際に導入した後の利点」を、アピールしていますが、その表現方法は様々です。
さっそく、「方言彼女。」の女の子たちが、出身地域の言葉で「オウチWi-Fi」を披露している動画を見てみましょう。方言度が高いため少し難解な動画もありますが、そこはご愛嬌。

方言講座「鳥取弁編」

方言講座スタイルの本動画。「同時にさくさく繋がるから 映画もドラマもストレスフリー」を鳥取弁にすると?を教えてくれます。
このような講座形式にすることで、「オウチWi-Fi」のアピールポイントを自然な形で、しかもしっかりとユーザーに聞かせることができます。

ドキュメンタリータッチ

こちらの動画では普段の生活の中で「オウチWi-fi」はどのように役立っているのかを紹介するドキュメンタリータッチの動画になっています。
和歌山県の女の子の趣味は写真を撮ること。そんな趣味に役立つ「オウチWi-Fiの使い方」を紹介してくれます。

きちんと説明

「え?遠距離中の彼氏とうまくいってへんの?」友達に話しかける大阪の女の子。
その後は「オウチWi-Fiの始め方」を関西弁で力説!ストーリーを見せつつも、しっかりと機能的な説明もしてくれています。

お笑い系!?

「女忍者(!)」と名乗る岩手県の女の子。
昔は情報を仕入れるためにLANケーブルの取り合いだったとか。
今は「オウチWi-Fi」で無事に解決したというエピソードを語り、その真剣な語り姿に笑える動画となっています。

このように様々な切り口で「オウチWi-Fi」を女の子達が講師となって紹介してくれます。
同時に「どの女の子の講座が良かったか」の人気投票もしており、より多くの動画コンテンツを見てもらえる仕組みづくりもされています。

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また47都道府県の女の子全員がリレー形式で「オウチWi-Fiってとっても早いんだよ。快適だからつなげてみてね。」をそれぞれの方言で話しかけてくれる動画も併せて公開しています。

”動画だから伝わる”方言の親しみやすさ

今回の企画では「地方の言葉を話す、可愛い女のコ」ばかりでなく、明るく方言を放つおばあちゃん、おじいちゃんも活躍しています。サイトには登場しませんが動画広告では、以下のような「おじいちゃん・おばあちゃんの方言動画」を配信し、ユーザーの流入を促しています。

女の子の動画とは違い15秒ほどの短い構成になっており、かわいいおばあちゃんの方言で視聴者の注意を惹きつけています。
最後まで見終わると「気になる方は画面をクリック!」との表示が。そして、誘導された後のサイトでは、今度は若い女の子たちの笑顔があふれています。

おばあちゃんと若い女の子たちのギャップもさることながら、広告ではおばあちゃんで興味を引きつけてサイトに「誘導」し、サイトの中では若い女の子たちの様々なコンテンツでじっくりと「認知」と「理解」をさせるという、それぞれの動画の目的とキャラクターの特性を活かした興味深い使い分け方です。

 

[参考]

方言だらけのオウチWi-Fi講座
http://hougenwifi.jp/

ORICONSTYLE 方言特集『気になるカレ&カノジョも落とせる!?魅惑の“方言マジック”とは!?』
http://www.oricon.co.jp/entertainment/special/2014/hougen0304/index.html

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