コカコーラ：極寒のバス停をある方法で夏に！

舞台は長く暗い冬の中にあるスウェーデンのとある町。頭をすっぽりとフードで包み込み、寒さに耐えながらバスを待つ男性。

突然、バス停に設置されていたコカ・コーラの自動販売機の電気が点ります。と同時に、夏のさわやかな高原の風景が映し出されます。

唖然とするその男性に、今度は自動販売機からコカ・コーラのプレゼントが。何が何だかよくわからない状況に戸惑うも、極寒の中で「夏の気分」を体感させてくれたことに気がついた様子。こぼれる笑顔は幸せな気持ちになったことを物語っています。

ペプシ：ARを用い、あり得ない日常を実現

ロンドンのニューオックスフォード通り。バス停を通して見える風景に、ちょっとしたサプライズが仕掛けられています。

バスを待つ乗客の目の前に突然、現れる非現実的なモノの数々。空から降ってくる隕石に始まり、地下から伸び出すタコの足、飛び交うUFO、風船の束にしがみついて飛んでくる人がいるかと思えば、ロボットがミサイルを発射、想像の世界をはるかに超えた物体が次から次へと登場してきます。

しかし、そこはロンドンっ子。最初は驚きの表情でいっぱいですが、Pepsi Maxが仕掛けたジョークだと気がつくと写真を撮ったり、仕掛けをのぞき込んだりと、楽しんでいる様子が動画から伝わってきます。

アドビ：プロによる”ライブペインティング”で驚きを

カメラマンによって撮影された画像がPhotoshopクリエーターの手によって次々と変化。

おじさんの顔が風刺漫画のようになったり、瓶の中に閉じ込められたり、見知らぬ男女がケーキの上でキスをしたり、挙句の果ては年配の男性がキングコングのポスターになったり。

電子看板を通して見ている本人たちも大喜び。フォトショップのアーティストがライブペイントする様子からそのクリエイティビティを一般の人々にも知らしめました。

ヤフー：地域対抗 バス停で勝負ができるソーシャルゲーム！

サンフランシスコを地区ごとに20のチームに分け、近所の人たちと同じチームになり、異なるチームの人と闘えるような仕組みになっているのが、今企画の特徴となっています。
ソーシャルゲームで対抗戦にすることで、よりゲームの楽しみが増し、バスの待ち時間が楽しくなるという仕掛けです。

人々を巻き込むプロモーションで、見ている人にも笑顔を

通勤でなくても、多くの人にとって「バスを待つ」のは退屈な時間。 そんな「やるせない時間」を少しでも楽しくするエッセンスを与えたのが、 バス停でのプロモーションであり、バス停という普段は何もない空間だからこそ、ジョークの効いた仕掛けがより、人々に楽しさと驚きを与えています。

さらに、その様子を動画におさめ、YouTubeなどで配信することで、 ユーモア溢れる取り組みが人々の心を動かし、人々に共有したいという思いを生みバイラル動画となっていきます。

日本では一般の人を巻き込んで仕掛けるようなプロモーションはまだ少ないですが、 このように仕掛け自体が人々の心を動かすことができれば、動画を見ている人までも楽しめるプロモーションになると実感できる事例です。