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用途別・業界別 2015年04月06日

日本でもいよいよ活発化!訪日外国人の観光誘致に活用したい動画施策事例

観光誘致に動画が有効なことは前回の記事でご紹介しましたが、日本の自治体なども海外からの観光客獲得を目指して、動画プロモーションに取り組み始めています。

今回はインバウンド施策に動画を活用する際に参考にしたい、4つの企画パターン例を取り上げてご紹介します。

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インパクトある企画で話題づくりと認知獲得を狙う

実施団体:佐賀県観光連盟
目的:観光アプリとコールセンターのサービス告知

佐賀県が誇る温泉宿を舞台に、スレンダービューティの入浴シーンから始まる本動画。視聴者の期待を裏切るストーリー展開で、強烈なインパクトを残す映像となっています。

3月現在100万回以上視聴されており、世界各国からコメントが寄せられるなどポジティブな反応が見受けられます。「Saga」という地名の認知獲得に大きく貢献したのではないでしょうか。

動画の最後には、アノテーションを用いて佐賀県観光アプリのダウンロードを促しています。話題性もさることながら、コンバージョンポイントへのしっかりとした導線設計がなされている点も参考にしたいポイントです。

実用的な情報を盛り込み、実際の旅行に役立ててもらう

実施団体:西武鉄道株式会社
目的:西武沿線の観光地のPR

西武グループが公開しているのは秩父・川越のPR動画です。主要都市からのアクセスといった実用的で便利な情報から、観光地での楽しみ方までを具体的に紹介しており、まるでパンフレットを映像にしたような実用性の高い動画です。登場人物のセリフは少なく、シーン映像と英語キャプションでわかりやすく説明しているため、海外の人でも本動画を見るだけで、秩父・川越での観光を具体的にイメージできるでしょう。

動画を通して現地での観光を疑似体験でき、「自分も実際に体験してみたい!」と思わせることで訪問を検討させる、シンプルかつ有用な企画です。

有名クリエイターやタレントを起用し、クオリティと話題性を担保

実施団体:松山市
目的:認知獲得とイメージ向上

愛媛県松山市は、クオリティの高いオリジナルアニメ「マッツとヤンマとモブリさん」を配信しています。有名クリエイターや出身タレントを起用したり、国内外で賞を受賞したことで話題を集めました。

アニメシーンに松山の名所や建物を登場させることで、松山の魅力もしっかりアピール。さまざまな国の人々が視聴できるように6カ国語もの字幕をつけることもできます。
さらに、アニメの登場スポットを巡りながら謎解きができるアプリもリリースしており、WEB動画とリアルを結びつけた観光誘致を行っています。

人気アニメの縁の地を巡る「聖地巡礼」は有名ですが、それを上手に観光誘致に取り込み、これまでにはない斬新なプロモーションとなっています。

その土地の人が出演することで親しみやすさを演出

実施団体:神奈川県
目的:観光地の魅力を紹介

言語を必要としないダンスと音楽だけで演出された「ENJOY JAPAN!」では、住民たちが終始思い思いのダンスをしながら神奈川県の名所や文化を紹介。神奈川県民のあふれる笑顔が、明るく楽しいイメージづくりにつながっています。

後半では、登場した名所などを英語字幕で丁寧に解説しており、神奈川県の観光スポットを知ることができます。土地に住む人々の雰囲気と場が融合し、神奈川県の魅力が伝わりやすいPR動画に仕上がっています。

神奈川県はこれまでも「ダンス」を軸に数々の動画を制作しており、継続することで広報効果を高めています。

動画の目的を明確にし、広告も有効に活用

インバウンドマーケティングに動画を活用する場合、まずは動画によって達成したい目的を明確にしましょう。その上で、その土地でしか出せない要素を盛り込み、オリジナリティのある企画を考え出すことが重要です。

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また、訪日外国人を誘致するためには動画広告の活用も有効ですが、プラットフォームの選択も検討が必要なポイントです。

例えばFacebook動画広告は、ユーザー数が圧倒的に多いアメリカ人をターゲットにするなら効果を期待できます。一方、中国国内では公式にはFacebookにアクセスできないため、中国からの誘致を目指す場合は適切ではありません。戦略的にアプローチしたい国の中で人気のSNSの広告を利用するなど、メディア選定もしっかり行いたいところです。

また、多言語対応にするだけでも、海外での拡散力はアップするでしょう。

動画を使った誘致プロモーションは、従来の広報手段を大きく超える成果を上げる可能性を秘めています。動画を活用し、観光客の誘致に成功した事例が日本でも多数出てくることが期待されます。

 

[参考]

スレンダービューティの入浴シーンからまさかの結末!佐賀県観光連盟がユニークなプロモーション動画を公開中:
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000012406.html

松山発オリジナルアニメ『マッツとヤンマとモブリさん2』公式サイト :
http://www.dandanmatsuyama.jp/

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