米国では動画の人気がますます高まり、日々、新しいYouTubeチャンネルが登場し、既存チャンネルも成長を遂げています。この状況を受けて各企業はこれまで以上に、自社情報を伝える独創的で先駆的な方法を模索し、多くのユーザーの関心を引き付けようとしています。

そんな中YouTube/Googleが、米国内でのYouTubeの最新の統計情報やトレンド、考察を四半期ごとにまとめたレポート『YouTube Insights』の定期公開を昨年7月より開始しました。

2013年7月に発表された第1号では下記の4つのテーマごとに現状が報告されていました。

今後もmovieTIMESでは定期的に発表される『YouTube Insights』を随時ご紹介していきたいと思いますが、まずはこの第1号のレポートからご紹介します。 

1.視聴者層

YouTubeの成長を牽引する「ジェネレーションC」

YouTubeでは「ジェネレーションC」と呼ばれる世代が中心的な存在として認識されています。彼らは「ありとあらゆる時間帯と場所でコンテンツを消費する世代」で、以下の4つのCを特徴としています。

ジェネレーションCが与える影響

ジェネレーションCは、文化や経済活動を牽引する強力な新勢力で、5000億ドル規模の消費を左右する存在である。 

ジェネレーションCの属性

ジェネレーションCは、特定の年齢層の世代ではなく、上記4つのCを好むという共通の“気持ち・嗜好性”を持っているグループであり、様々な年代にわたって構成されている。（35歳未満は65％、35歳以上は35％。）

その他の視聴者情報 

月間ユニークユーザー数

YouTubeは2013年3月、月間ユニークユーザー数10億人を突破。

YouTubeの動画視聴時間

YouTubeの視聴時間は、他の動画サイト上位5社を合わせた時間より遥かに長い。

モバイルでYouTubeを視聴する割合

アメリカ40％、イギリス40％、オーストラリア40％、日本50％、韓国60％

世界中の人々が様々なデバイスで動画を視聴しているが、なかでもモバイル（スマートフォンやタブレットなど）が台頭。

全世界で、毎月15億時間（全体の25％）の動画がモバイルで視聴されている。

2.人気チャンネルの動向

YouTubeの動画コンテンツはここ数ヶ月間で新境地に達し、登録者数100万人を突破したチャンネルや、信頼性の高い動画で何億人もの視聴者に影響を及ぼしたブランドが次々に登場しています。 

登録者数100万人を突破した、YouTubeチャンネル

2013年6月時点で、登録者数100万人を突破したYouTubeチャンネルは317に達し、うち約半数にあたる170チャンネルは、2013年の前半に100万人を達成した。

YouTubeブランドチャンネルのトップ10（登録者数順、2013年6月30日時点)

1位：RED BULL（登録者数250万人）

2位：Google（登録者数170万人）

3位：Apple（登録者数130万人）

(OpenSlate, openslatestudios.com, as of 30 June, 2013)
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世界最大の動画共有サイト最大手であり、企業のプロモーション活動をも大きく左右するYouTubeが『Insight（洞察）』と題し、各種統計数値や実情を余すこと無く、またタイムリーに公開するこのレポート『YouTube Insight』により、公開と同時に米国と同じスピードでこれらの情報を入手できることになります。これまで日本と米国の間に常に存在していた“情報のタイムラグ”を埋める貴重な存在になるのではないでしょうか？

次回は、このレポートから、いよいよ「成功事例から学ぶ動画コンテンツの表現方法」や「効果」など、実践に役立つ情報をお届けします。