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Goggle提唱、ディスプレイ広告の未来【2015年までに起こる7つの予言】

2012年11月27日

キーワード: ソーシャル モバイル

先日ニューヨークで行われた Interactive Advertising Bureau’s MIXX Conference でのGoogle の発表によると、Google AdWords を使っているトップ 1,000クライアント中99%が、ディスプレイネットワーク(*検索ネットワーク以外のAdWords広告の掲載先)を使用しているということがわかりました。更に前年だけで、そのディスプレイネットワークの広告使用料を75%もアップさせることに成功したといいます。

Googleは「ディスプレス広告は今、これまでのインターネット広告の歴史の中で、もっとも革命的な時を迎えている」と提言しており、近い未来に訪れるであろうディスプレイネットワークの姿を『2015年までに起こる、ディスプレイ広告についての7つの予言』として、具体的な今後の見通しを発表しました。

『2015年までに起こる7つの予言』

1. 広告キャンペーンの50%は「cost-per-view」の動画広告になる。

「cost-per-view」とは、視聴者が動画広告の視聴の有無を選択でき、広告主はビデオが再生されたら課金される広告システムである。2015年には、広告の50%がこのシステムを利用していることでしょう。(このシステムは現在でも少しずつ始まりつつあります。)

2. 50% のディスプレイ広告は、リアルタイム入札機能 (※1)を活用している。

今日でも、広告主は特定のターゲットに合わせた広告配信を始めていますが、2015年には50%がリアルタイム入札機能を用いた広告キャンペーンを行なっているだろうと想定します。例えば、プリンターを買った人に対して、インクがなくなりそうな頃に、インクの広告を表示するとか、場所や天候に合わせて広告が変化するとか、よりリアルタイムな広告表示手法が浸透しているでしょう。

3. iPhone などの携帯端末が、最もポピュラーなディバイスになる。

少し話が逸れますが、Googleでは、iPhoneなどのカメラで写真を撮って、そのイメージから検索できる Google Goggles が既に開発されていたりします。

4. “クリック率”指標の時代は終わり、下記5つが新しい広告測定の指標となる

広告効果測定の際に、現在では “クリック率” が一番重要な指標になっていますが、次の5つの指標が、広告の成功を測る上でより大事な要因になってくるでしょう。

その 5 つとは、

  • リッチメディアにおける、インタラクティブ性や興味の深さ
  • 動画の視聴回数
  • WEB検索への影響度
  • バイラルへの影響度
  • 実店舗への影響度

ブランディング戦略がより大きな影響力を持つようになるという意味ですね。

5. ソーシャル性を持つ広告の登場。

何十ものフォーマットや、サイト、ソーシャルコミュニティの枠を超え、ウェブ広告の75%は「ソーシャル化」するでしょう。「ソーシャル化」とは、現在のウェブ上のニュース記事のように、コメント機能や、シェア・レコメンドが可能であったり、その広告について議論できるようなスペースがあるのかもしれません。

6. リッチメディアを活用したブランディング戦略が、2015 年には50%になる。(現在は6%)

ブランディング戦略ためのリッチメディア広告が形式化し、その総インプレッションに占める割合は50%を見込めるでしょう(現在は6%)。

7. ディスプレイ広告が2015 年までには、$500億(約7800億円)の事業になる。

広告主は高い広告効果を求め、より差別化されたスマートで魅力的な広告物を制作することにより、ディスプレイ広告にかける費用は、飛躍的に伸びるでしょう。

2015年まで、あと3年。予言した7つの事象は現実のものとなっているのか非常に楽しみです。あるいは、この7つの予言を先行することによって、一歩リードした広告運用も可能でしょう。

 (※1)リアルタイム入札機能とは

リアルタイム入札では、入札希望者はあらかじめ、ターゲットとなるユーザー属性、広告の掲載基準、掲載面、クリエイティブや入札価格などをあらかじめ設定しておく。ある掲載面でインプレッションが発生した場合に、その媒体・掲載面・ユーザー属性などの条件に合致する購入者(広告主)の入札を募り、最も高く入札した購入者の広告を配信する。入札はミリ秒の単位で、リアルタイムに行われる。

 

[参考]

Google Official Blog  「What does the future of display advertising look like?」
http://googleblog.blogspot.jp/2010/09/what-does-future-of-display-advertising.html

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