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広告主・広告会社が動画広告を“セルフ配信”する時代の幕開け。CMerTV、動画DSPを提供開始!

2012年11月12日

CMerTVが”セルフ配信”動画DSPの提供を開始しました!テレビでリーチできないターゲットにネット上で動画広告を自ら配信することができる画期的なサービスとは。セルフ配信の優位性:自社ブランドのターゲットを熟知しているのは自社であるからこそ、広告の効果は最大化される。

広告主・広告会社が動画広告を“セルフ配信”する時代の幕開け。CMerTV、動画DSPを提供開始!

2012年11月12日

CMerTVが”セルフ配信”動画DSPの提供を開始しました!テレビでリーチできないターゲットにネット上で動画広告を自ら配信することができる画期的なサービスとは。セルフ配信の優位性:自社ブランドのターゲットを熟知しているのは自社であるからこそ、広告の効果は最大化される。

株式会社CMerTV(本社:東京都千代田区、以下、CMerTV)は、広告主や広告会社が自ら条件を設定して、動画広告を“セルフ配信”できるようにディスプレイ広告を管理・運用する「動画DSP(Demand-Side Platform)」のサービスを開始しました。

DSPとは

DSPとは、ディスプレイ広告において従来の媒体枠を固定費で購入するのではなく、インターネットユーザーの属性・趣向などを分析し、1つの広告枠に対してリアルタイム競争入札「RTB

(Real Time Bidding)」を行うしくみです。広告主や広告会社は、①ターゲットとするユーザーや入札価格を条件として設定し、②その条件に合うユーザーが広告枠に接触する瞬間に、媒体側と自動取引を成立させ、広告を表示することができます。 

 

 

この動画DSPを利用することで、広告主や広告会社は以下のメリットが期待できる。

 

① TVCMの放送時間と併せてインターネット上にいるターゲットへ訴求をする。既存のマスメディアを有効活用した新しい広告手法を利用できる。

② 自ら配信コントロール・分析できるため、マーケティング活動のスピード向上、無駄のない出稿、広告運用の効率化を実現。

③ 表現力が豊かな動画広告を利用することができターゲットユーザーに更に印象的に訴求し、興味や関心を高める事ができる。

 

広告主がマーケティング予算を有効的に活用でき、届けたいターゲットにマスメディアと連動や補完を行って効果を最大化できるよう、CMerTVは“セルフ配信”から映像素材のカスタマイズまで、ワンストップでサービスを提供していきます。

CMerTVの提供する「動画DSP」の特徴

音楽著作権管理団体との楽曲使用料の許諾契約

CMerTVはインターネット媒体として初めて、国内の複数の音楽著作権管理団体と包括的な使用料の支払いに合意し、楽曲使用料を適切に処理。これまで動画広告で課題だった、配信の事前申請、配信できる媒体の確認、楽曲使用料の別途負担といった点をクリアし、適正かつスピーディーに動画広告の配信が可能。

音声「ON」の動画広告

一般的には仕事中でのインターネット利用状況を考慮し、動画広告は音声を「OFF」にした状態で配信。しかし、動画広告は音声を「ON」の状態で配信すると、クリックの数が増大するなどその効果が高まることが判明している。CMerTVでは一部の媒体に許諾を得て、訴求効果の高い音声を「ON」にした状態での配信を可能としました。

時間帯、天気予報、ブランドに適切な媒体カテゴリなど、多様なターゲティング配信が可能

広告主や広告会社は、ターゲットユーザーが接触しやすいと想定する時間帯を1時間刻みで選択可能。また、商品・サービスの需要が高まる天気や気温になった時に、自動的に適切な媒体カテゴリに動画広告を配信できる。広告主のブランド保護として「アドベリフィケーション機能」もオプションで対応可能です。

最適なクリエイティブの選択

動画DSPでは、1つの商品・サービスでも、ターゲットユーザーの広告接触回数やWEBの閲覧履歴、購入意欲のステージによって、より最適なクリエイティブを選択し、配信できます。

第三者配信を利用したアトリビューション分析

ラストクリックだけでなく、成果地点に導いた様々な広告枠の貢献度を「間接効果」として測る分析(アトリビューション分析)が、第三者配信を活用することで可能となります。広告・マーケティング施策全体の最適化を目標として、成果地点までの広告表示と経路を可視化します。

 

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