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サイバーエージェント、環境要因に連動する動画広告「モーメント配信」を提供

2015年11月09日

株式会社サイバーエージェントのオンラインビデオ総研は、天候・時事ニュースなどデイリーで変化する環境要因と連動し、広告配信を行う動画広告の新サービス「モーメント配信」の提供を開始いたしました。
また、5日にはCVR・CPA目標に合わせてクリエイティブ最適化を実現する動画広告のクリエイティブパッケージ「PVP」の提供も発表しています。

モーメント配信

新サービス「モーメント配信」は、天候・気温・時事ニュースやトレンドなどの環境要因により、日々変化する消費者心理に対応し、動画広告の運用を行うサービスです。
たとえば、気温の変化で消費需要が高まる商材や、特定日・特定時間帯において利用意向が変動するサービスなど、消費者の購買欲求が高まるタイミングを図って動画広告を配信することで、従来のセグメント配信よりも更に精度の高い広告効果を実現します。

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気温連動型の「モーメント配信」を実施する際には、通常配信時と比較しCTR 432%の改善に成功した、クリエイティブ制作のナレッジやノウハウを活かし、気温毎に複数のクリエイティブを制作します。

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クリエイティブパッケージ「PVP」

「PVP」では、インターネット広告における効果指標である顧客獲得率(CVR)と顧客獲得単価(CPA)の最適化を実現する動画クリエイティブについて、提案から制作、実装、検証の高速PDCAを行います。クリエイティブ効果をロジカルに検証する要素を多数設け、デバイスや広告主の商品・サービス情報、ターゲットとの関連性を科学的に分析しながら、新しいナレッジを構築。
たとえば、動画の導入部分にあたる「Hook」や、情報設計「Contents」、音声「Sound」など、主な8つクリエイティブレバーに対して、広告効果を引き上げるための高速PDCAを展開します。

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これ以外にも、YouTubeやFacebook、twitter、LINEなど各プロダクトで異なる広告配信ロジック(=アルゴリズム)や、再生条件、画角などを含む表示ルールなども考慮したフォーマットで提案いたします。

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