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スマートフォン動画広告で購買意欲が10倍以上も向上【VeleT調べ】

2015年03月30日

キーワード: モバイル 動画広告

スマートフォン動画広告で購買意欲が10倍以上も向上【VeleT調べ】

2015年3月30日

[レポート]
Wano株式会社と株式会社アドウェイズが運用するスマホ向け動画広告ネットワーク「VeleT」において、プロモーション動画の視聴者と非視聴者における態度変容を調査した結果を発表しました。

調査結果サマリー

・企業認知度調査の結果、動画視聴者の認知率は非視聴者の約104%。
・対象商品の認知度調査の結果、動画視聴者の認知率は非視聴者の約220%。
・対象商品の知識調査の結果、動画視聴者の認知率は非視聴者の約312%。
・対象商品の購買・利用意欲調査の結果、動画視聴者の認知率は非視聴者の約1,033%。

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また、動画視聴者のうち、複数回動画を視聴したユーザーならびに単一回視聴したユーザーの比較において複数回視聴したユーザーが積極的な回答をした割合は企業・商品認知において約159%、購買意欲においては約129%高いポイントを示しました。

動画視聴回による認知度・購買意欲調査

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本プロモーションは、エイチ・アイ・エス社の認知度がすでに高い水準にあることを想定した中での調査でしたが、スマートフォンデバイスに最も触れる機会の多いユーザー層、つまり若年層(10~20代)をターゲットにした話題性の強いユニークな学割商材が合致したという点も非常に効果の高い商品の認知および購買意欲向上に結びついたと考えます。特に、購買意欲に関して非視聴者と比較したところ、約10倍もの積極的な回答がありました。

調査概要

●株式会社エイチ・アイ・エス 「100個割」
■有効回答数:1,177件(うち動画視聴者:568件、非視聴者:609件)
■プロモーション期間:2015/1/16~1/31
■調査期間 2015/2/18~2/24
■プロモーション配信ターゲット:関東圏在住の10~20代男女
■質問事項(調査目的)
①あなたはエイチ・アイ・エスという会社を知っていますか? (企業認知度調査)
②エイチ・アイ・エスが提供する学生旅行「100個割」をご存じですか?(商品認知度調査)
③「100個割」で知っている割引プラン全てにチェックを入れてください。(商品知識調査)
④「100個割」を知って実際に旅行に行きたくなりましたか?(購買・利用意欲調査)

[リリース元]

購買意欲を10倍以上も向上させたスマートフォン動画広告の最新事例|Wano株式会社のプレスリリース :
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000003667.html

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