デジタルインテリジェンスが、ＴＶＣＭとオンライン動画広告の配分モデル構築コンサルティングサービスを開始

2014年3月17日

[プレスリリース]
株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋谷区 代表取締役：横山隆治 以下DI.）は、広告主企業に対して、ＴＶＣＭ投下とオンライン動画広告の適正な配分モデルの構築や、ＴＶ投下の予算のないブランドのためのオンライン動画広告プランニングに関するコンサルティングサービスを開始する。

ＤＩ.ではオンライン動画広告による広告接触者のリーチ、広告認知、購入意向などの態度変容を調査測定する知見を蓄積してきたが、ＴＶ広告と同じ効果指標でオンライン動画広告も、その効果指標をつくることで、

など、オンライン動画活用に関するコンサルティングサービスを提供する。

DI.では、コンサルティングファームとして第三者的立場で、重回帰分析やシングルソースパネルによる広告を含むマーケティングＲＯＩ分析や最適な広告のアロケーション（配分）プランを提供するサービスを行っている。

今年度は、特にオンライン動画広告が注目を集めており、マス広告特にＴＶ広告投下に多くの予算を投じている広告主企業に対して、ＴＶＣＭへの投資をさらに効果的かつ効率的に運用するためのオンライン動画広告の組み合わせ方についてのコンサルティングサービスを強化した。

【デジタル/マス/リアルの３領域最適化の図】

テレビCM と動画広告のアロケーションモデル
広告認知率を目的変数とした場合のアロケーションモデルのイメージ

＊実際のものではありません。

・広告認知率
・ブランド（製品）認知率
・購入意向
・実購入（売上） などの各変数ごとのモデルを構築