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米Facebookが、来年前半にも動画広告導入か。

2012年12月21日

米広告関連誌「アドバタイジング・エージ」の電子版は、2012年12月18日Facebookがユーザーのニュースフィードに動画広告を表示する新たなアプリを開発し、来年の上半期に公開する計画だと報じた。

米Facebookが、来年前半にも動画広告導入か。

2012年12月21日

米広告関連誌「アドバタイジング・エージ」の電子版は、2012年12月18日の記事「Facebook Prepares to Bring Video Ads to News Feed, Aims for TV Dollars」で、米Facebookがユーザーのニュースフィードに動画広告を表示する新たなアプリを開発し、来年の上半期に公開する計画だと報じた。以下がその要約である。

「Facebookがニュースフィードに動画広告を導入か」

みなさん動画広告の準備は済んでいますか?

米Facebookがユーザーのニュースフィードに動画広告を表示する新たなアプリを開発し、来年の上半期に公開する計画だということが報じられた。複数の業界幹部らが、同社から新機能について説明を受けたという。現段階で『遅くとも4月までには、広告主にPCサイト・携帯・タブレットのマルチデバイスのFacebookニュースフィードにおいて、Facebookのターゲティングデータを用い、動画広告での広告活動の機会を提供する。』とされている。

これらの動画広告の長さは15秒に制限される可能性があり、尺制限の動きは今後15秒動画広告がWEB上で一般的になるということを示唆しているのかもしれない。

"自動再生(オートプレイ)広告"の是非

幹部の話によると、この動きの中の重要な論点のひとつとして、動画広告の自動再生(オートプレイ)が挙げられている。

動画広告のオートプレイ機能は多くの場合、ユーザーにとっては押し付けがましく、広告主にとってはユーザーが広告を見ていない場合でもビュー数にカウントされるため、双方にとって歓迎されないだろうと懸念されている。また、時には動画広告市場における不正行為の源泉として見られる可能性がある。
さらに、たとえ広告主がユーザーのプロフィール情報に基づき広告調整を行ったとしても、無関係の広告は表示されてしまうものであり、そのような広告にFacebookユーザーはすぐに飽きるだろうと案ずる意見もあるようだ。

動画広告詳細

しかし、なんといっても広告主待望のFacebookへの動画広告掲載。PCサイトでは、ニュースフィードへの動画広告表示に加え、画面の両サイドにも広告を表示するなど、掲載範囲の拡大を見込んでおり、ユーザーの注目を更に集める結果を期待している。PCサイトに加え、携帯電話やタブレットなどモバイル端末向けアプリも提供すると想定されている。(動画広告の形態については、オートプレイ含め未だ不確定要素があるが、クライアントからのフィードバックを基に、柔軟に対応していくと計画している。)

広告主は、主にPCサイトでの動画広告の掲載を期待しているが、Facebook側は、モバイル端末との併用を強くアピールしていくだろう。理由として、様々なデバイス間を通せば、ユーザー1人当たり、1日最大3回まで同じ動画広告を表示することができると想定されるからだ。このFacebookの試みはテレビ広告業界から莫大な広告費を奪い取ることが想定される。広告主は多くのTVスポット用の広告映像を既に保有しており、WEB上での更なる拡大の場を求めているからだ。

懸念事項

しかし気になる点は多々ある。広告主はどれくらいの広告量をFacebook上で出稿できるのか?広告配信ターゲットを友人・ファン等、特定の区分に設定することができるのか?ユーザー特性をターゲティングしながらも、広告主とユーザーがFacebook上でどんな関係にあるかを問わず、広く広告を配信することができるのか、など多くの疑問が見受けられた。

動画広告についてのビジネスモデルも課金形態等もまだ明示されていないが、モデルによっては広告主に魅力を感じてもらえない可能性も大いに有り得る。動画広告料金は、通常のWEB広告に比べ高いことより、金額の制定は重要な決定事項のひとつとなるであろう。

アドバタイジング・エージの取材チームは、この動画広告の計画について詳細を尋ねるためFacebookに接触し、これまでの取材内容を共有したが、Facebook側はコメントを控えたとのこと。

 

[参考]

Facebook Prepares to Bring Video Ads to News Feed, Aims for TV Dollars
http://adage.com/article/digital/facebook-preps-bring-video-ads-news-feed/238825/

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