カンヌライオンズから見る「動画」の活用法とは？カンヌライオンズ2014全グランプリ14作品総まとめ vol.3

• 第１回：複数部門グランプリ作品
• 第２回：各グランプリ作品

企業：オーストラリア・ビクトリア州の鉄道会社V/LINE

キャンペーン名：GUILT TRIPS(「罪悪感」を意味する慣用句)

キャンペーン概要：
乗客数が伸び悩む田舎の鉄道会社が目をつけたのは、「都会に出て行った子どもたちに帰郷してほしいが、なかなかきてくれない」と悲しむ親の気持ち。そして、その気持ちを受けて、子どもたち密かに感じている「帰らなくちゃいけないとは思っているのだけれど…」という罪悪感。
この現状を巧みに利用し、同社が行ったキャンペーンとは親から子供たちに帰郷するための電車のプリペイドチケットを贈らせること。ソーシャルメディアでは罪悪感を高めるためのTipsが動画で公開されるなど、さらに子どもたちに「罪悪感を感じさせる」試みがなされました。

結果：
本キャンペーンは40万ドルの予算に対し、400万ドルの収益をもたらしKPI（売上目標）を167％上回った。

企業：BRITISH AIRWAYS(ブリティッシュ・エアウェイズ)

キャンペーン名：DIRECT MAGIC OF FLYING

キャンペーン概要：
ロンドン・ピカデリーサーカスの屋外看板上に、映る一人の男の子。頭上を通り過ぎる飛行機を追いかけ始めると同時に、通りゆく飛行機の便名をサイネージにリアルタイム表示！周りで見ている人は興味津々です。実はこの看板広告はネットワーク接続による最新のデジタルサイネージ技術を用いている看板でした。本事例はmovieTIMESの過去記事でも触れていますので是非、ごらんください。（リンク）

結果：
キャンペーンを開始した最初の2週間のみでサイトへのユニーク訪問数は7万5千を超え、YouTubeの再生数は100万回を超えました。結果的に世界規模で見ると3億5千万人もの人にリーチしたと算出されています。

企業：BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL

キャンペーン名：BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL（ベルゲン国際フェスティバル）

キャンペーン概要：
ノルウェイで毎年開催されるベルゲン国際フェスティバルは北欧最大級。このフェスティバルに興味を持たない層に向けてのブランディングの為に今回のプロジェクトは生まれました。

まずはフェスティバルのシンボルとして、音楽から生まれたコード"F"のロゴがデザインされました。さらにこのロゴには数学的なシステムが用いられ、旋律に合わせて形を変えることができます。これをパターン化し、ノルウェイの雨の季節にあわせたポンチョやノルウェイの伝統的なセーターなどを製作しフェスティバルのシンボルとしてPRしました。

結果：
フェスティバルのチケットの売上は過去7年間で最も高い数値を記録。

企業：ANZバンク

キャンペーン名：GAYTMs

キャンペーン概要：
ANZバンクはゲイ＆レズビアンの祭典「シドニー・マルディグラ」の公式スポンサーです。この祭典に合わせ、街中のATMをカラフルにデコレートして"GAYTM（ゲイティーエム）"に変身させました。
この試みを通し、多様性と受容の精神を訴え、メディアに多々取り上げられるなど話題になりました。

結果：
メディア露出は6,200万以上、70カ国を超える世界中のメディアに取り上げられました。また、通常のANZ ATMでは明細書1ロールが尽きるのに1週間を要するのに対し、GAYTMのために製作されたレインボーカラーの明細書は1時間で切れてしまったそうです。

企業：アパレルブランドG-STAR RAW(ジースター ロウ)

キャンペーン名：RAW FOR THE OCEANS

キャンペーン概要：年間1億トンものプラスチックが生産され、そのうち10％が海に捨てられています。そんな状況から海洋生物を守るべく、デニムブランドのG-STAR RAWはBionic Yarn社とコラボレーションし、世界初「海洋に投棄されたプラスチックごみ」からデニムを作るというプロジェクトを立ち上げました。クリエイティブ・ディレクターを務めるのは前回記事でご紹介した「Happy」を歌うファレル・ウィリアムスです。