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クリエイティブ用途別・業界別 2014年01月20日

あなただけのヨーロッパ旅行ができる!アノテーションを最大限に活用した英航空会社の動画プロモーション

動画内をクリックすることで次の別の動画へと遷移することができるYouTubeの「アノテーション機能」。
今回、英国最大手の航空会社・ブリティッシュ・エアウェイズが行ったキャンペーンで実施された、シンプルな動画をアノテーション機能で繋ぐだけで旅と都市の魅力を最大限に引き出した「アノテーション活用の好事例」をご紹介します。

はじまりは旅の行き先を選ぶところから

ブリティッシュ・エアウェイズは、ヨーロッパ3位の規模を誇るイギリスの航空会社。このブリティッシュ・エアウェイズが、動画を使ったDiscover Yourope「“あなたのヨーロッパ”を発見しよう」というデジタル・インタラクティブキャンペーンを行っています。

YouTubeのアノテーション機能を活用し、視聴者自らが次の展開を選べるようになっていて、好きな都市、好きなシーンのYourope<Your(あなたの)+Europe(ヨーロッパ)の造語>を動画で見ることができます。

 動画はまず、旅行者が空港のブリティッシュ・エアウェイズのカウンターで、バルセロナ、パリ、ローマ、ベルリンの4つの行き先から1都市を選ぶシーンから始まります。

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ひとつの都市のふたつの表情

今回は「ROME(ローマ)」を選択して動画の旅に出てみましょう。

画面をクリックしてローマを選択すると、10秒程度の動画が始まり、チケットを受け取った後、早速飛行機に乗り込み、ローマの街に到着します。

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すると、分かれ道の地面に、「OLD」と「NEW」の2つ文字が表示されます。

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 「伝統的なローマの旅(Old)」か「“今”のローマを楽しむ旅(New)」を選択できるようになっているようです。

実際に「Old」を選択すると、1分程度の短い動画に「伝統的なローマの旅」のシーンが次々と展開されていきます。

トレビの泉で記念撮影し、

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スペイン広場やたくさんの遺跡をのんびり歩きながら見て回ります。

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市場を見たり、グラディエーターの格好をして闘ってみたり、

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そんな「伝統的なローマ」のシーンが1分程度の短い動画の中で次々と展開され、「Old」をテーマにしたローマの旅を体感することが出来ます。

ひとつの旅が終わっても、また次の旅路へ

こうしてひとつの旅が終わると、動画の画面には選ばなかった方の「NEW」の選択肢と、空港で選択されなかった残りの3都市の選択肢が表示され、そのまま次の旅へと向かうことが出来ます。

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「NEW」を選択してみると、先ほどの「Old」とは全く違った旅が楽しめます。

現代的な美術館を訪れたり、パスタの手打ち体験をしてみたり、夜のローマをバイクで走ったり、ワインとイタリアンを味わったり。 

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もちろん、ローマ以外の都市でも、都市の表情に合わせた2つの旅が提案されます。

バルセロナでは「夜の顔」と「昼の顔」が。

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ベルリンでは「パンク」か「上品」な旅を。

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パリでは定番の「伝統的」な旅か、「一風変わった」旅を選ぶことができます。

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そして、どの都市のどの選択肢を選んでも、動画の最後には、また、別の選択肢や新たな国への選択肢が表示され、次の旅へと誘われます。

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シンプルな動画をアノテーション機能で繋ぐことで生まれるもの

ブリティッシュ・エアウェイズが運航する欧州諸国は、それぞれの国や都市が独特の「文化」や「歴史」など様々な背景を持ち、それぞれに異なった魅力を持っています。また、ひとつの都市だけを見ても、焦点を当てる視点によって色々な表情を見せてくれますし、訪れる人によっても興味を惹かれるポイントは多岐にわたるでしょう。

さらには、一度その都市を訪れたことがある人でも見方によっては別の魅力を発見することができることも旅の醍醐味です。

そんな“旅”の楽しみと、“旅を選ぶ”楽しみ、更には、“旅を続ける”楽しみが、この動画では体感することができるのです。

そして何より注目すべきなのは、アノテーションで繋がれた動画一つ一つは、ただ各都市の表情を切り取ってつないだだけの1分程度の短い動画で、決して表現に凝ったものとは言えません。それでも、それらの動画を、「Old」/「New」や「Punk」/「Posh」といった都市の見せる『表情』でくくり、さらにそれを、アノテーションで『繋げる』ことによって、様々な都市への旅へと思いを馳せさることに成功している「アノテーション活用の好事例」といえるのではないでしょうか。

 

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