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ノウハウ 2022年04月18日

こんなことまで!?9個のインタラクティブ動画でできる機能を紹介!

キーワード: アナリティクス・効果測定 インタラクティブ コンバージョン獲得 機能

視聴者が触れる仕掛けを持つ動画、「インタラクティブ動画」。選択に合わせて、シーン展開がされたり、動画内から購入ページに遷移するなど、視聴者の興味関心に沿った挙動ができるとして、ブランディングや販促、教育など様々な分野から注目されています。

そこで、今回は3つの目的に合わせたインタラクティブ動画の機能をご紹介します!

インタラクティブ動画について知りたい方はこちらへ

 

目的ごとに9個の機能を紹介!

1. 視聴者の興味関心に則した挙動で理解を促進させる

①シーンリンク

「シーンリンク」とは、分かりやすく言い換えると、次に見たいシーンを再生するために視聴者が選択できるボタンです。

例えば、シャンプーを選ぶ際「白髪が気になる」「乾燥が気になる」など、自分が持つ悩みに合わせて商品を検討するかと思います。 そこで、シーンリンクを用いて視聴者に悩みを選択させることで、その悩みに合わせた商品紹介を視聴させることができるのです。

このシーンリンクがあることで、より動画内容が視聴者に最適化されるため、集中した視聴を促し、理解促進に繋げることができます。

シーンリンク

②ポップアップ

動画では表しきれない補足情報については、ポップアップとして視聴者のタップにより表示させることができます。

③目次移動機能

インタラクティブ動画では目次移動機能も設置できます。動画内の特定箇所を目次の1つとして設定しておくことで、視聴者はいつでも自身が視聴したい箇所までスキップすることができます。

一般的な動画ですと、視聴者は興味がある場所までスキップできない、興味がある場所がいつ流れるかわからず、動画の視聴維持率は自然と下がってしまいます。一方で目次移動機能を追加したインタラクティブ動画ではそのようなことがないため、比較的高い視聴維持率を保つことができます。

2. 視聴者の熱を逃がさずにコンバージョンする

④サイトリンク

インタラクティブ動画では、サイトリンクボタンを設置することで、動画内から別のサイトに遷移させることができます。

一般的なSNS広告や動画広告だと、商品宣伝であれば購入ページへの遷移、イベントであれば予約ページへの遷移など、いわゆる”コンバージョン”するまでに1~2クッションおかなければなりません。一方で、インタラクティブ動画ではサイトリンクボタンの遷移先をコンバージョンポイント(購入サイト、予約サイトなど)に設定することで、視聴者が気になったタイミングでそのままコンバージョンすることができます。

⑤クーポン発行

ゲームダウンロードや、実店舗への来場を促すためのインセンティブとしてよく使われるクーポンで、コンバージョンするための最後の一押しとして非常に有効となります。

さらにECサイトと連携することも可能で、動画視聴後にスムーズな買い物体験を提供することができます。

⑥ブックマーク機能

特に販促/宣伝において活用される機能で、インタラクティブ動画内で「良いな」と思った商品をブックマークやお気に入りに登録することができます。

同じくECサイトとの連携が可能で、一度離脱してもサイトに再度訪れればお気に入りの商品を探す手間なく見ることができます。

⑦SNSシェア

インタラクティブ動画内から直接SNSにシェアすることも可能!

理解を深めてユーザーの熱を高めることが可能だからこそ、エンディングでのSNSシェアボタンが効果を発揮し、SNS連動型キャンペーンとの相性も良いのです。

⑧電話リンク

動画内に特定の電話番号に発信するボタンを設置することで、Webサイトでわざわざ調べてもらうなどのユーザーの手間がかからず、より気軽なお問合せを促すことができます。

3. 今後のマーケティングにも生かしたい

⑨ボタンの計測が可能!

インタラクティブ動画では、どのボタンがどのくらい押されたかが計測できます。そのため、インタラクティブ動画の構成次第では、視聴者(=ターゲット)がどのようなことに興味があるのか/ないのかが具体的に分かるのです。

そのため、今後の営業やマーケティングを、より効果的に考案できるのです!

 

用途ごとに機能を駆使し、効果的にインタラクティブ動画を使いましょう

今回は主に使われる機能を9つご紹介しましたが、他にもインタラクティブ動画には様々な機能がございます。目的ごとにこれらの機能を使いこなすことで、より多くの視聴者の目を引くコンテンツを作ることが可能となります。

目的に合わせた動画を活用することで、より効果を出すことが可能なので、実績があるパートナー企業とすり合わせながら制作してください。

インタラクティブ動画についてもっと知りたい方はこちらへ

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