「動画」というコンテンツが商品やサービスへの理解促進、購入意向の向上に有効なことはmovieTIMESでもたびたびお伝えしてきた通りです。

そのため、何かしらの関心や目的を持ってランディングページを訪れた潜在顧客を効率よくコンバージョンに導くために動画を活用する企業が増えています。

LP動画の効果を高めるために知っておきたい5つの基本

ランディングページで動画を活用する際は、次の5つの基本ポイントを押さえましょう。

以上の基本を踏まえた上で、ランディングページの設計と動画コンテンツの企画をトータルで考えていく視点が重要です。それでは、動画をうまく活用している優れたLPやサイトを8つご紹介しましょう。

基本編1: 基本を押さえ、商品・サービスの魅力を的確に訴求

はじめに紹介する2つは上記の基本ポイントを押さえたサービス紹介動画と背景動画です。内容理解からコンバージョンという行動喚起に有効な、LP動画の王道ともいえる使い方を見てみましょう。

テキストだけでは伝わりにくいサービスの内容を動画で説明

ビジネスツールの一括管理サービスを提供する「Plutio」のランディングページは基本を押さえた好例です。テキストでは伝わりづらいサービスのメリットを1分未満のアニメーション動画で訴求。コンバージョンポイント（メールアドレス入力）を動画プレイヤーのすぐ上に表示する工夫もしています。LP全体のテイストと動画のテイストが揃っていることもLP動画の重要なポイントです。

背景動画で商品の活用シーンを訴求

スポーツ用のウェアラブル端末「SHFT」のランディングページでは、ファーストビューに背景動画を使い、ターゲット層のイメージや製品を使ったシーンを見せています。背景動画での商品紹介は説明的になりすぎずないため、スタイリッシュな印象を与えることができます。

基本編2: 動画の配置や見せ方を工夫する

LP動画は、動画プラットフォームやSNSに掲載する動画とは異なり、動画のサイズも配置も自由です。動画の見せ方を工夫することにより、商品やサービスの特徴をより分かりやすく効果的に伝えている2つの事例をご紹介します。

自動再生とクリック再生、動画のサイズを使い分ける

電動車いす「WHILL」の製品紹介ページでは、画面いっぱい占有する自動再生の動画と、クリックして再生する小さめの埋め込み動画の2タイプが複数掲載されています。製品の操作性やデザイン性は自動再生の大きな動画を用いて視覚的に伝え、小さめの動画はテキストによる説明を補足する形で使われています。

▼画面いっぱいに表示される自動再生の動画で、操作性をアピール

▼テキストによる説明を補うところでは、小さめの動画を活用

アプリ紹介ならではの動画の使い方

男性向けファッションアプリ「Mylo」のランディングページでは、右側に配置されたスマートフォンの画面に動画が埋め込まれています。スマホの操作画面が自動再生で表示されるようになっており、アプリの操作感がイメージしやすくなっています。音声をONにすればサービスの説明をするナレーションが流れるため、イメージ動画としてだけでなく、サービス紹介動画としても機能しています。アプリ紹介用のLPで応用したい動画の見せ方です。

応用編１： 動画を起点にした動線でLP訪問者の興味を引く

続いて、インタラクティブ動画や横スクロールで、他社との差別化を図ったユニークなサイトを2つご紹介します。どちらも動画を起点としてユーザーのアクションを促しており、LPにも応用できそうな見せ方です。

インタラクティブ動画を用いた秀逸な商品紹介

ジュエリーブランド「Georg Jensen」の新商品プロモーションとして公開されたサイト「The Gift Of Giving」ではインタラクティブ動画を用いています。動画の途中で表示されるアイテムを視聴者が選択することで動画の展開が変化するほか、動画再生中に、そのシーンに登場する商品の詳細情報を表示できる点も、視聴者の購入意欲を高めるポイントと言えます。インタラクティブ動画によるエンターテインメント性と、商品購入へと誘導する動線が秀逸な企画です。

▼視聴者が選んだ商品によって、動画の展開が変わっていく

▼右端の商品アイコンをクリックすると商品詳細に遷移する

横スクロール型のサイトに動画を使う

「Condé Nast – End Of Year 2015」は横スクロール型のサイトに動画を用いた事例です。2015年の事業内容をアーカイブした本サイトでは、最初に表示される「2015」の数字にマウスオーバーすると、それぞれに隠された動画サムネイルが表示されます。それらをクリックすることで動画コンテンツが始まり、横にスクロールしながらそれぞれのテーマに関する動画や情報が次々と流れてきます。

応用編2： たくさんの動画コンテンツを視聴したくなる仕掛け

クイズ形式のキャンペーンで動画視聴を促す

旭化成株式会社によるキャンペーンサイトでは48もの動画を通してジップロックの幅広い使い方を紹介。クイズという形で複数の動画コンテンツを回遊させる仕組みを作ることで、楽しみながら商品への理解を深められる企画はLPにも応用できそうです。

背景動画とGIFアニメーションでにぎやかさを演出

フィリピン政府観光局の観光誘致キャンペーン「失恋にフィリピンが効く」のサイトです。LPのトップに置かれている背景動画だけでなく、動画コンテンツを豊富に用意し、旅の雰囲気を伝えています。動画サムネイルとしてGIFアニメーションを使いアイキャッチを図り、クリック再生を促している点も参考にしたいポイントです。

ランディングページ施策を成功させる上で「動画」が不可欠な要素となりつつあり、より効果を上げるための工夫が今後ますます求められていきます。ランディングページの目的、その中での動画の役割を明確にした上で、さまざまな成功事例を参考にしたりA/Bテストを行いながら、最善の企画を作り上げていきましょう。