トレンドの「シネマグラフ」でCTR5.7倍も!思わず目を留めてしまう “半分写真で半分動画”の不思議な映像技法を徹底解説
キーワード: ソーシャルメディア

写真が動いているような不思議さから、思わず見入ってしまう映像技法「シネマグラフ」。人々を引き込む力があるとして昨年から注目され始め、SNSやバナー広告などで目にする機会が増えてきました。
今回は、シネマグラフの特徴や仕組み、効果的な活用シーンをいくつかの事例を取り上げながら紹介していきます。
「シネマグラフ」はアメリカの写真家Kevin Burg氏 とJamie Beck氏によって編み出されました。もともとはGIFアニメーションによる表現技法を指していましたが、「シネマグラフ」という言葉が普及したことに伴い、最近ではGIFアニメーションに限らず、静止画と動画を組み合わせた作品全般が「シネマグラフ」と呼ばれるようになっています。
以下の事例のような、背景全体に動きがついている作品や、静止画とCGを組み合わせた作品もシネマグラフの1つです。
▼DIESEL(アパレル):ファッション雑誌の写真が動いているような新しい表現
▼ペリエ:水滴のわずかな動きをつい目で追ってしまう
▼ピザハット:背景に動きをつけることで人物が際立っている。米テレビCMでも使われた
▼コカコーラ:静止画とCGの組み合わせ。Facebook動画広告として配信された
水の命がイキイキとまわり続ける。さあ、い・ろ・は・すと。私たちは水を愛する水。Love water, Loveい・ろ・は・す。#LoveWater #いろはす Posted by コカ・コーラ (Coca-Cola) on 2015年12月21日
シネマグラフの仕組み
シネマグラフはGIFフォーマットであれば、Photoshop やシネマグラフ専用の作成ツールを使って手軽に制作することができます。基本的な仕組みは以下の通りです。- 用意した動画内から静止フレームを1コマ選択する
- 選択した静止画の中で動きを付けたいところに穴をあける
- 動画の上に穴のあいた静止フレームを重ね、穴の部分だけ画像が切り替わるようにする
▼シネマグラフ作成ツール「Cinemagraph Pro」
シネマグラフの活用シーン
思わず目を留めてしまう不思議なシネマグラフは、SNS上でスクロールしながら情報を取得しているユーザーへのアイキャッチ効果を期待できます。 AdWeekによれば、Facebook、Instagramともにシネマグラフの広告活用を推奨しており、Facebookのビジネス活用に精通する業界関係者は「今後、Facebookでシネマグラフを目にする機会が増えるだろう」と予想しています。 また、SNSだけでなく、バナー広告やメールマーケティングのような、まずは目を引き、そこからサイト流入などにつなげたい場面でも効果的です。 実際に、シネマグラフを使ったキャンペーンでは広告想起率やCTRが向上したというデータもあり、その効果が実証されています。 ここからは、ソーシャルメディア、バナー広告、メールマーケティングの3つの活用シーンについて事例とともに解説していきます。1. ソーシャルメディア
オーストラリアの老舗自動車メーカーHoldenは、自動車メーカーの中で最初にInstagram動画広告にシネマグラフを活用した企業です。同社は新型車のローンチに際し、女性にもブランドに興味を持ってもらいたいと考え、ファッション系のインフルエンサーをモデルに起用したシネマグラフを広告配信。その結果、広告想起率は30ポイントも上昇し、ブランド認知度と好感度においても効果が見られました。 シネマグラフはソーシャルメディアのフィード上でアイキャッチ効果を期待できるだけでなく、Instagramのようなハイセンスなクリエイティブが求められるSNSでも好まれやすい技法です。ループ再生でも違和感なく表現できる点も、Instagramとの相性の良さと言えるでしょう。2. バナー広告
シネマグラフ作成ツールを提供するFlixel Photos Inc.が行ったA/Bテストでは、シネマグラフを使ったバナー広告のクリック数は静止画バナー広告の5.6倍を記録しています。