オンライン動画というコンテンツが私たちにとって日常的な存在になったことを背景に、マーケティングコミュニケーションに動画を取り入れる企業が増えています。

しかし「動画マーケティング」とは、ただ動画を制作してインターネット上に公開することではありません。マーケティング戦略に則って緻密に設計した上で、動画の内容や配信先を決定し、その効果を把握し、次の施策につなげていくその一連の流れが動画マーケティングです。

日本市場での動画マーケティングの普及啓発をミッションに掲げるmovieTIMESは、より多くの企業が的確に動画マーケティングに取り組めるよう、このたび『動画マーケティング 実践ガイドブック――目的設定から制作、配信、効果測定まで』を発行いたしました。
本書には、動画マーケティングの計画から実施、効果検証までの流れにそって、押さえておくべき基本情報から実践に役立つノウハウやテクニックが凝縮されています。

今年から動画マーケティングに取り組む企業の皆さまも、これから動画マーケティング施策をさらに充実させていきたいと考える企業の皆さまも必携の1冊です。ぜひ、今後の動画マーケティング活動にお役立てください。

目次

01. 動画マーケティングの設計

・目的の設定
・5W1Hで組み立てる動画マーケティング
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02. 動画コンテンツの種類

・動画の価値を発揮するブランディング動画
・商品価値を伝える説明動画／デモンストレーション動画
・説得力が増すテスティモニアル動画／導入事例紹介動画
・有益な情報を提供するハウツー動画／セミナー動画
・エンゲージメントを深める背景紹介／パーソナライズド動画
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03. 動画視聴デバイスと配信面

・デバイス別の視聴態度と特徴
・各動画共有サービス・SNSの特徴
　　―YouTube, Vimeo, Facebook, Instagram, Twitter, LINE, MixChannel, Vine
・オフラインでの動画配信
　　―デジタルサイネージ, 電車内ビジョン広告,
　　　シネアド, 店頭動画POP, 展示会 , 営業ツール, ビデオパンフレット
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04. 動画の制作

・動画制作会社の選び方
・動画制作費を構成する要素
・実写とアニメーション――表現ごとの特徴
・動画SEO
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05. 効果測定

・動画マーケティングの効果指標とKPI
・動画広告の効果指標とKPI
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付録（用語集）

・動画広告関連
・ウェブマーケティング関連
・映像技法関連
・映像制作関連