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クリエイティブ 2013年09月25日

見るのはTVを消してから。掃除機エルゴスリー「いちばん静かな吸引力」はどれくらい静かなのか?

「いちばん静かな吸引力」をキャッチフレーズに掲げる北欧スウェーデン発、世界最大級の家電メーカーの掃除機「エルゴスリー」。

掃除機販売100年という歴史の中で、日本市場に特化して開発されたエルゴスリーの性能ポイントは「いちばん静かな吸引力」

プロモーション用Webサイト「ergothree music project」ではその性能を今までにない斬新な手法で伝えています。その手法とは?

掃除機×交響楽団のユニークな挑戦

「いちばん静かな吸引力」の表現方法がこの動画の面白いところ。

いったいどのように表現したかというと、フルオーケストラ構成の交響楽団が、世界的に有名なオペラ「カルメン」の組曲を、エルゴスリーの動作音である"43dB(デシベル)以下"で演奏することに挑戦。掃除機がどれくらい静かなのかを音楽で具体的に表現することを試みたのです。

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カルメンは通常ならば90dBに近い、迫力ある楽曲。それを半分以下の43dBで表現しようというのですから驚きです。

演奏はもちろん、とても繊細に。そして、聴衆のほうも油断をしてはいけません。

43dBと言えば「ささやき声」のレベル。咳払いや衣服の擦れる音より小さい音です。物音でもたてようものなら、指揮者にジロっと睨まれてしまいます。

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子供だから、、、といっても許されません!

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「静けさ」を保つため、会場には緊張感が張り詰めます。

このプロジェクト、果たして成功したのでしょうか?さっそく「掃除機×交響楽団」のユニークな試み「43dB Symphony」を見てみましょう。

楽団の演奏技術と、身動き一つせず静寂を保つ観衆の努力によって見事に成功。43dBがどれほど静かなのかがよく伝わるとともに、指揮者をメインに、演奏者と聴衆が静けさをキーワードに一体感を生み出しているのがユニークですね。見ている側も一緒になって応援してしまいます。

音楽を奏でる掃除機!?

掃除機といえば、どうしてもつきまとうのが「うるさい」というイメージ。でももし、うるさい運転音のかわりに、素敵な音楽を奏でる掃除機があったら?

そんなアイデアから生まれたもう一つのプロジェクト「Play! いちばん静かな吸引力」では、吸い込んだゴミを認識して音が出るセンサーを取付けたエルゴスリーが登場。
ゴミを吸い取る度に掃除機から音が鳴り、その音がつながっていつしかメロディーを奏でます。

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音楽に合わせてステップを踏みながらダンスする女性たちと掃除機。両者の軽快な動きが画面からリアルに伝わってきます。

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また、ゴミを吸い取ったら音が鳴るという点が、視覚的にも吸引力を訴えています。「いちばん静かな吸引力」というアピールポイントが音楽を使って上手く、そして斬新に描かれています。

プラスαで興味をそそるWeb動画

ここで、このエルゴスリーのTVCMを見てみましょう。
記念日の朝に彼女を驚かせようとブランチの準備をする彼。
うっかり床に落としてしまった粉も

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彼女を起こすことなく、エルゴスリーでさっとお掃除。そんなストーリーです。限られた30秒の時間枠で、静かな吸引力の魅力をストレートに分かりやすく伝えるTVCMです。
このTVCMと、掃除機に楽器というプラスαの要素を加えて静かな吸引力を意外な角度から表現するWeb動画。同じ商品のプロモーション動画でも、TVとWebというツールによってまったく違う表現がされています。

意外な組み合わせで商品を印象づける

楽器が掃除機にあわせる「43dB Symphony」と、掃除機を楽器にする「Play! いちばん静かな吸引力」のプロジェクト。

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音楽という身近なものでこの掃除機のアピールポイントである「いちばん静かな吸引力」を訴え、なおかつ掃除機と音楽という意外な組み合わせがエルゴスリーという商品を印象づけています。

掃除機と楽器の関係がとても緊密かつユニークに描かれていて、好奇心をそそる動画の魅力がつまった、驚きのプロジェクトです。

 

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