動画マーケティングの最新情報|movieTIMES ムービータイムス

movieTIMES ムービータイムス 映像制作の株式会社LOCUS

クリエイティブ 2013年08月14日

ついに鉄拳が企業とコラボ!スガシカオの曲にのせ、エスカップを題材にした家族の感動ストーリー

エスエス製薬は、栄養ドリンク剤「エスカップ」の誕生50周年に際し、YouTubeで人気を博した鉄拳、そして独特な歌詞で人気のスガシカオとコラボし、オリジナルのパラパラ漫画を公開。心温まる動画として話題となっています。

栄養ドリンクといえばテレビCMが思い浮かびますが、同社はなぜパラパラ漫画のWEB動画を作ったのでしょうか?

※記事内の動画はキャンペーン終了につき、再生できません。予めご了承くださいませ。

エスカップの新ブランドメッセージ「取り戻せ、自分!」

エスエス製薬株式会社は、肉体疲労時の栄養補給や滋養強壮に効果的なドリンク剤「エスカップ」を1963年に発売し、いつも頑張るオトナたちを応援し続けてきました。

そのエスカップも今年で誕生50周年。同社はそれを記念し、「カラダもキモチも100%まで引き上げて、一人一人の中にある本当の自分を取り戻すことで、本来自分が持っているパフォーマンスを最大限に発揮したい」と願うすべてのオトナたちを応援するため、新たに『とり戻せ、自分!』というブランドメッセージを設定し、キャンペーンを行っています。

img_20130701_01

鉄拳×スガシカオとのコラボ動画を期間限定で配信

同社は『とり戻せ、自分!』というブランドメッセージをより伝えるため、パラパラ漫画で世界中に感動を与えている鉄拳と、独特の歌詞で人々に元気を与えているスガシカオとのコラボを企画。エスカップのオリジナルパラパラ漫画「取り戻せ、自分!」を期間限定(7月1日~9月30日)でエスカップブランドサイトから配信しています。

このパラパラ漫画について同社は、「父母子それぞれの人生を通じて、家族の絆や本当の自分でいられることの大切さを訴える作品として、鉄拳さんによって描かれました。仕事や家事で疲れていたり、自分に自信がなくなることがあっても、ほんの小さなきっかけや家族の支えがあれば本当の自分に戻って頑張れる。作中では、「エスカップ」がそんな小さなきっかけとして登場します」と説明しています。

さてその内容とは?

仕事で頑張る父親を誇りに思う息子。

エスカップ2

しかしその10年後、息子は”取引先に怒られて、必死に頭を下げる父親”の姿を見て、今までの父親像からかけ離れた姿にショックをうけます。

escup_manga02

かっこ悪い父親だと感じた息子が父親に反抗をし始めます。

escup_manga03

そのまま時は流れ・・・さらに10年後、社会人となった息子は意気揚々と仕事に励んでいます。

エスカップ5

しかし、ひょんなことから仕事で失敗。父親の姿を思い出し、その偉大さに気づきます。

escup_manga05

そして 息子は父親の仕事を手伝いに行きます。

エスカップ10

仕事で疲れた2人の手にはエスカップ が。そして影で見守る母の手にも…。

escup_manga06

鉄拳らしい家族の絆を描いたストーリーとほのぼのとした画風に、心が温まります。

Web動画でのバイラル効果を期待したエスエス製薬

エスエス製薬は、この動画によって『とり戻せ、自分!』という新ブランドメッセージに深い意味を持たせることに成功しました。

さらに、YouTubeで300万再生を記録して世界中を感動させた「振り子」など、心温まるパラパラ漫画で人気の高い鉄拳と、独特な歌詞で定評の高いスガシカオというビッグネームとコラボし、WEB動画によって絵と音楽のみで感動を伝え、話題を呼んでいます。

また作品内には、「エスカップ」と同じく50周年を迎えた大物芸能人が友情出演し、日本を支えるオトナたちにエールを送っています。

escup

栄養ドリンクといえばこれまではテレビCMが主流でしたが、エスエス製薬がわざわざWEB動画を仕掛けたのは、同社がそれだけ動画に期待し、バイラル効果を意識した証と言えるでしょう。今後は、鉄拳のようにYouTube内で人気の高い動画を制作している人、いわゆるYouTuberとのコラボレーション企画に注目が集まっていくかもしれません。

※公開は終了しました

 

[参考]

「エスカップゼロ」新発売「鉄拳×スガシカオ」コラボパラパラ漫画を公開(ニュースリリース)
http://www.ssp.co.jp/nr/2013/20130701.html

エスカップブランドサイト
http://www.ssp.co.jp/scup/

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

動画制作×動画マーケティングにお困りならLOCUSへ

株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、800社以上の動画マーケティング支援を行っています。

幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。

Page Top