エスカップの新ブランドメッセージ「取り戻せ、自分！」

エスエス製薬株式会社は、肉体疲労時の栄養補給や滋養強壮に効果的なドリンク剤「エスカップ」を1963年に発売し、いつも頑張るオトナたちを応援し続けてきました。

そのエスカップも今年で誕生50周年。同社はそれを記念し、「カラダもキモチも100％まで引き上げて、一人一人の中にある本当の自分を取り戻すことで、本来自分が持っているパフォーマンスを最大限に発揮したい」と願うすべてのオトナたちを応援するため、新たに『とり戻せ、自分！』というブランドメッセージを設定し、キャンペーンを行っています。

鉄拳×スガシカオとのコラボ動画を期間限定で配信

同社は『とり戻せ、自分！』というブランドメッセージをより伝えるため、パラパラ漫画で世界中に感動を与えている鉄拳と、独特の歌詞で人々に元気を与えているスガシカオとのコラボを企画。エスカップのオリジナルパラパラ漫画「取り戻せ、自分！」を期間限定（7月1日～9月30日）でエスカップブランドサイトから配信しています。

このパラパラ漫画について同社は、「父母子それぞれの人生を通じて、家族の絆や本当の自分でいられることの大切さを訴える作品として、鉄拳さんによって描かれました。仕事や家事で疲れていたり、自分に自信がなくなることがあっても、ほんの小さなきっかけや家族の支えがあれば本当の自分に戻って頑張れる。作中では、「エスカップ」がそんな小さなきっかけとして登場します」と説明しています。

さてその内容とは？

仕事で頑張る父親を誇りに思う息子。

しかしその10年後、息子は”取引先に怒られて、必死に頭を下げる父親”の姿を見て、今までの父親像からかけ離れた姿にショックをうけます。

かっこ悪い父親だと感じた息子が父親に反抗をし始めます。

そのまま時は流れ・・・さらに10年後、社会人となった息子は意気揚々と仕事に励んでいます。

しかし、ひょんなことから仕事で失敗。父親の姿を思い出し、その偉大さに気づきます。

そして 息子は父親の仕事を手伝いに行きます。

仕事で疲れた2人の手にはエスカップ が。そして影で見守る母の手にも…。

鉄拳らしい家族の絆を描いたストーリーとほのぼのとした画風に、心が温まります。

Web動画でのバイラル効果を期待したエスエス製薬

エスエス製薬は、この動画によって『とり戻せ、自分！』という新ブランドメッセージに深い意味を持たせることに成功しました。

さらに、YouTubeで300万再生を記録して世界中を感動させた「振り子」など、心温まるパラパラ漫画で人気の高い鉄拳と、独特な歌詞で定評の高いスガシカオというビッグネームとコラボし、WEB動画によって絵と音楽のみで感動を伝え、話題を呼んでいます。

また作品内には、「エスカップ」と同じく50周年を迎えた大物芸能人が友情出演し、日本を支えるオトナたちにエールを送っています。

栄養ドリンクといえばこれまではテレビCMが主流でしたが、エスエス製薬がわざわざWEB動画を仕掛けたのは、同社がそれだけ動画に期待し、バイラル効果を意識した証と言えるでしょう。今後は、鉄拳のようにYouTube内で人気の高い動画を制作している人、いわゆるYouTuberとのコラボレーション企画に注目が集まっていくかもしれません。