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クリエイティブ 2013年07月12日

マツコとAKBぱるるが「あ〜ん」ドーナツを食べさせてくれる!“推しド”を選ぶミスドスペシャルサイト

キーワード: インタラクティブ キャンペーン 国内事例

ミスタードーナツが、2013年6月26日から放送開始した新テレビCMと連動してスペシャルサイトを
立ち上げました。その名も『推しドはどっち?』

動画を見て、自分のお気に入りのドーナッツを投票することで
閲覧者をコンテンツにうまく引き込もうというユニークな試みがなされています。


これまで一方的に見せる内容が多かった動画コンテンツですが、“インタラクティブ性”を盛り込み、
Webサイトのコンテンツとして自然に溶け込んだ動画の使い方のヒントが、
このスペシャルサイトから得ることができます。

ポン・デ・リングも10周年!記念となるスペシャルサイト

今やミスタードーナツの代表商品となったポン・デ・リングも、2013年1月で発売10周年を迎えました。その記念商品として販売されたのが「夏専用ポン・デ・リング」である『ポン・デ・リング生 抹茶』と『ぷるるんポン・デ・リング』です。

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商品の大きな特長であるもちもち感に香り豊かな抹茶を練り込んだ『ポン・デ・リング生 抹茶』を推すのが、ポン・デ・リング部の部長ことマツコ・デラックスさん。

一方、『ぷるるんポン・デ・リング』を推すのは、「ぱるる」の愛称で親しまれる新進気鋭のAKBメンバー、島崎遥香さん。愛称の語感と似た『ぷるるんポン・デ・リング』を推す彼女には、やはり商品のイメージと共通する、みずみずしいキュートな魅力があります。

今回のスペシャルサイトは、間に小さく挟まったダンディ坂野さんがテレビCMで投げかける「あなたはどっち派?」の質問に実際に答えていく形になります。

スペシャルサイトのユニークさは”閲覧者が参加するコンテンツ”であること

マツコとAKBぱるる「あなたはどっち派?」閲覧者が“推しド”を選ぶスペシャルサイト

サイトを開いてまず注目したい点が、一方的に見せるコンテンツとして動画が使われていないこと。「あなたはどっち派?」の質問へ導くための簡単な説明が冒頭に入り、商品説明も簡潔にまとめられています。

スペシャルサイトでは、閲覧者が“マツコ推しの抹茶派”か、“ぱるる推しのぷるるん派”か、さらにその後画面に表示される選択肢のどれを選ぶかというアクションが軸になっています。こうして閲覧者の選択に沿って展開することで、インタラクティブ性が生まれます。

推しド

最後にはそれぞれの推しドーナツ、略して“推しド”を食べさせてもらえる疑似体験ムービー付きです。マツコさんと島崎さんの反応の対比も閲覧者の興味をそそります。

加えて、TwitterFacebookおよびGoogle+とも連動しており、その疑似体験ムービーをSNSに投稿できるというユーザー参加型のクチコミによるバイラル効果を狙ったマーケティングの要素もしっかりおさえられています。

もうひとつのユニークさはサイトと一体化し、臨場感あふれる動画!

閲覧者をコンテンツに引き込むという工夫は、動画そのものの見せ方にもあります。Webサイトに埋め込まれる動画といえばYouTubeが一般的ですが、今回のスペシャルサイトではフレームやシークバーが一切ない、動画が画面いっぱいに表示されるデザインになっています。

境界線がないため自然にWebサイトに溶け込んでおり、まわりの動画以外の要素が必要最低限に抑えられているため、閲覧者の注意を動画に集中させることができます。かつ動画をスキップできるボタンは残されており、何度も同じ動画を観る閲覧者のストレスも軽減されています。

マツコとAKBぱるる「あなたはどっち派?」閲覧者が“推しド”を選ぶスペシャルサイト

動画が画面いっぱいに表示されることで、まるで本当に目の前で相手がしゃべっているような、疑似体験をよりリアルなものにしています。サイトにはおまけとして、ダンディ坂野さんによる夏ならではのクールなギャグ動画も用意されており、笑いもしっかり盛り込まれています。

▼夏といえば寒いギャグ!?

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ドーナッツと言えば知らない間に「新商品が出てる」といったことが多いように感じます。ですが、このように投票をするという行動を閲覧者に起こさせることでより興味を促し、中には実際に2種類のドーナッツを食べ比べるユーザーも出てくるでしょう。
YouTubeなどの既存サービスを使わずに、Webコンテンツとして動画を埋め込み、閲覧者とのコミュニケーションを生み出すことで、新商品に対して閲覧者に、より関心を持ってもらおうというのが、この夏の「ミスタードーナツ」のキャンペーンサイトではないでしょうか。

 

[参考]

ミスタードーナツ スペシャルサイト『推しドはどっち?』
http://sp.i-misdo.com/natsuponde/

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