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ケーススタディ 2013年06月18日

全国の美少女100人がデニムスタイルで踊って、騒いでPR!「ライトオン×美少女図鑑」の魅力とは?

ライトオンは、全国7地方都市の100人以上の美少女によるデニムスタイルを発表する「美少女デニム100+(プラス)」をWEBサイト上で展開しています。

素人の女の子の中からモデルや女優を輩出している「美少女図鑑」とのコラボレーションとあって、注目を集めているキャンペーンです。

女の子たちが店内で大騒ぎ! ついつい見入ってしまうトップ画面

躍ったり、笑いあったり、照れてみたり。トップ画面は、思い思いのポーズの女の子たちが大騒ぎしている動画集からスタートします。

登場するのは、「美少女図鑑」とのコラボレーションによる全国7地方都市の女の子とあって、クオリティはお墨付き。自分好みの女の子を探すのも楽しいです。

激しく動きまわる姿によって、ライトオンのデニムが持つ伸縮性が自然と伝わるだけでなく、実際の店鋪で撮影されているため、「お店に行ってみようかな」という気にさせる演出となっていて、動画のメリットを最大限に活かした企画となっています。

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Before・Afterで、女の子の「変身願望」をくすぐる仕掛け

どんな女の子も必ず持っているに違いない「変身願望」を見事にくすぐる、Before・Afterが紹介されているコーナーも必見です。

イメチェン度数とともに、どんなふうにイメージチェンジを行ったのかをレポートしています。実は、このコーナーには100通りのコーディネートのアイデアがつまっているわけで、おトク感を上手に盛り込んでいます。

静止写真だけでなく、イメチェン後の女の子の嬉しそうな姿が伝わる動画を載せていることで、「こんな風にイメージチェンジできるなら、私も着てみようかな」という商品への興味が喚起される仕掛けとなっています。

Righton2

絞り込み機能を付けることで生まれる、「親近感」

「美少女デニム100+(プラス)」には、地域や年齢、身長、イメチェン度数、テイスト別と、様々なカテゴリーから検索できる絞り込み機能がついているのも、特徴のひとつ。

自分と似ている女の子を見つけることで試着しているかのような疑似体験ができたり、自分の憧れのテイストや体型の女の子を探すことで目指したい未来の姿を想像することもできます。

いずれにしても、テーマは「ブランドへの親近感」。人それぞれ身近だと感じるテーマは異なっているため、絞り込み機能によって自由に検索してもらうことで、新たな「きっかけ」を生み出しているといえるでしょう。

▼素人の女の子達が楽しくデニムを着こなします!

旬のキーワードから伝える、明確な「ブランド戦略」

手の届かないスーパーモデルより、読者モデルやストリートスナップといった等身大の素人モデルによる「リアルクローズ」が注目されている昨今。そうしたトレンドの流れを見事に取り込んだ今回のプロモーションから見えてくるのは、ライトオンの明確な「ブランド戦略」です。

人々の生活を楽しく豊かなものにするため、ジーンズを通して、愛され続けるファッションを提案しようとしている、ライトオン。

コンセプトに興味を持ちにくい若い世代にも、旬のキーワードを通して、その思いがしっかりと伝わったに違いないでしょう。

 

[参考]

「美少女デニム100+(プラス)」サイト
http://right-on.co.jp/100snap/

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