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ケーススタディ 2013年04月03日

【日本の女性の、お肌もココロも美しく】オーガニック美容を分かりやすく伝える動画『BioTimeチャンネル』

近年、日本でも注目度が高まってきているオーガニック美容。オーガニックエステサロン運営する、オーガニック美容に着目した情報サイト『BioTime(ビオタイム)』内では『BioTimeチャンネル』の1分動画が興味と購買をつなぐ大切な役割を担っています。

公開が始まったのは2012年12月。動画コンテンツはオーガニックエステサロン「テルメフェリーチェ代官山」が運営しており、同社のYouTubeチャンネル「BioTimeチャンネル」で公開されています。また、同社が運営するオーガニック美容情報サイト『BioTime』内「オーガニックビューティー」でも同じ動画がテキスト解説付きでよりわかりやすく掲載されています。

<オーガニック美容とは>

オーガニックコスメを利用した美容法のことです。オーガニックコスメは、無農薬の有機農法で作られた植物を原料とした身体にやさしいコスメ。製品化されている商品の多くは、製造過程においてフェアトレードで取引されているものが多く、倫理的にも良いとされています。

BioTimeチャンネル(YouTubeチャンネル)

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オーガニックビューティー(「BioTime」内コンテンツ)

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動画で「オーガニック美容」の敷居を低く

動画コンテンツ運営者である「テルメフェリーチェ代官山」は延べ1万人以上もの施術・カウセリング実績を持つエステサロン。「BioTimeチャンネル」ではそのオーナーであり、美容のプロである東福柚香里(とうふくゆかり)氏がオーガニック美容の魅力について動画でわかりやすく解説しています。

動画のコンセプトは“1分でオーガニックビューティーの魅力を伝える”こと。オーガニック美容に興味はあるけれど情報を知る機会が少ない人、普段とは違う美容方法にチャレンジすることに敷居の高さを感じている人をターゲットに制作されており、再生時間はすべて1分程度。短時間にまとめられているため、隙間時間で気軽にオーガニック美容の情報を得ることが可能です。

動画には「オーガニックビューティーの魅力とは」をはじめとするオーガニック美容の魅力を伝えるものはもちろん、オーガニックコスメのなかでも注目度の高い成分である「アルガンオイルについて」の説明や、一般的な化粧品よりも腐りやすいと言われる「オーガニックコスメの保存方法」など参考になる情報が多数。また、「マイナス5才肌を目指すオイルマッサージの方法」「ヘッドマッサージの方法」など実用的な動画も多く掲載されています。

オーガニックビューティーの魅力とは

ヘッドマッサージの方法

プロが伝える魅力と技!動画で躊躇ユーザーを取り込む

普段触れる機会の多くないオーガニック美容の“魅力”という形のないものを、プロが直接語りかけることでわかりやすく伝えることに成功した動画コンテンツ「BioTimeチャンネル」。また、魅力の訴求だけではなく、実用的な情報を1分という短時間にまとめることで、ユーザーにとって視聴や取り入れがしやすい有意義なコンテンツに仕上がっています。こうして敷居を低くすることで、オーガニック美容の導入に躊躇しているユーザーを取り込むための導線を作っている、上手い事例です。

視覚・聴覚に訴えかけ、多くの情報を一度に伝えられる動画。ユーザー認知度の低いサービスや商品について多くのことを伝えるには最適の手段です。さらに、プロや専門家がわかりやすく伝えることでその動画への信頼度は増します。ユーザーの取り込みが難しいサービスや商品を提供されている方は、この事例を参考にしてみてはいかがでしょうか。

 

[参考]

BioTimeチャンネル(YouTubeチャンネル)
http://www.youtube.com/user/BioTimechannel/

オーガニックビューティー(「BioTime」内コンテンツ)
http://biotime.jp/article/skin/

BioTime
http://biotime.jp/

テルメフェリーチェ代官山(株式会社エコベアーレ)
http://www.tfdbeauty.jp/

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