これさえ読めばOK！TrueView（YouTube）動画広告出稿の基本手順と設定方法

日本市場において動画広告の代表的な存在ともいえるTrueView動画広告。圧倒的なユーザー数の動画プラットフォーム「YouTube」に加え、Googleディスプレイネットワークを通じて、YouTube以外のサイトにも出稿できることも特徴の1つです。

TrueView動画広告の出稿はGoogle AdWordsの管理画面から行いますが、さまざまな設定項目があり、独自の言葉を使う場面もあります。本記事では初めて出稿する人でも分かりやすいよう、広告キャンペーンの構造から具体的な設定方法までを解説します。
※本記事でご紹介する出稿手順は2015年12月11日現在の情報です。

1. 広告出稿の準備を整える

TrueView動画広告をスムーズに出稿するため、まずは準備を整えましょう。

Googleディスプレイネットワークを理解する

TrueView動画広告を出稿する上でまず理解しておきたいのが、Googleディスプレイネットワーク（以下、GDN）です。GDNは一言で言えば、広告を掲載できるウェブサイトの集まりで、例えば以下のようなサイトが含まれます。

後述する「掲載ネットワークの設定」の際にGDNを含めることで、動画広告をYouTube以外のサイトにも表示させることができます。

▽こちらの動画でもGDNについて学ぶことができます

フォーマットを把握する

2015年12月現在、TrueView動画広告には2つの広告フォーマットがあります。
動画コンテンツの中に差し込む形で表示される「TrueViewインストリーム広告」と、動画コンテンツ以外の場所に表示される「TrueViewインディスプレイ動画広告」です。

TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告は、動画が再生される前に広告を表示し、5秒経過すると広告をスキップするオプションが表示されます。

インストリーム動画広告は、YouTubeの動画再生ページとGDNの動画配信サイトに表示されます。課金は「ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴した時」と、「（視聴が30秒未満でも）動画広告のクリッカブルエリアをクリックした時」のいずれか早いタイミングで発生します。

クリッカブルエリアはデスクトップとモバイルで異なりますが、例えば「CTAボタン」「動画共有アイコン」「動画タイトル」などが含まれます。

TrueViewインディスプレイ動画広告

動画へのリンクや動画そのものを広告として表示します。

インディスプレイ動画広告は、YouTube内での「検索結果画面・関連動画・動画内オーバーレイ」と、GDNでのパートナーウェブサイトに表示されます。ユーザーが広告をクリックして動画を再生した場合にのみ、料金が発生します。

キャンペーン構造を把握する

AdWordsは、アカウント、キャンペーン、広告グループの3層で構成されています。

広告用の動画をYouTubeへアップロードする

TrueView動画広告を出稿するには、YouTubeに広告用の動画をホストしてあることが条件となります。そのため、出稿設定をする前に予めYouTubeに動画をアップロードしておきましょう。

具体的なアップロード方法はこちら：動画のアップロード - YouTube ヘルプ

次ページ：広告キャンペーンを作成する