動画マーケティングの最新情報|movieTIMES ムービータイムス

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市場動向・レポート 2015年01月05日

2年連続でマーケティング担当者の60%が「動画マーケティング」が効果的であると回答。

最新の調査により、コンテンツマーケティングに取り組むBtoB企業の76%が、動画マーケティングを利用していることが明らかになりました。その中で、動画の効果を実感できている企業も60%に達しているとのこと。

この数値は、前年の同内容の調査と変化のない数値であることから、コンテンツマーケティングにおける“動画活用”が定着しているということがわかりました。

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米国でコンテンツマーケティングに取り組むBtoB企業のマーケティング担当者のうち60%が、コンテンツマーケティングの手法の中で「動画マーケティングが効果的だ」と考えているという内容の調査結果が2014年10月に発表されました。

この結果は、前年(2013年)実施された同内容の調査結果とほぼ変わらない数値であるものの、今年の調査では、「Webセミナー」や「Webキャスト」など、2013年には「効果的だ」と回答したマーケッターが少なかった、動画配信が、効果的な手法として期待を寄せられていることがわかりました。

2年連続7割以上の企業が、コンテンツマーケティングで“動画”を活用。

▽2013年調査

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▽2014年調査

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2013年の調査では、ソーシャルメディア(87%)、自社サイト上のテキストコンテンツ(81%)、メールDM(80%)などに続き、動画を活用している企業は73%でした。

2014年の同内容の調査では、僅かではありますが“動画の活用”が76%に増加。動画を含めた上位の手法は全体的に3~5%上昇したもの、その顔ぶれに大きな変化はありませんでした。

WebキャストやWebセミナーなどの動画配信に、効果を実感した企業が増加

また前年、63%の回答者が「効果的である」と答えた動画活用は、2014年の調査では60%という結果に。動画活用だけでなく、「Webキャスト/Webセミナー」以外の全項目において、「効果的である」という回答が、前年より1-3%少ない結果となりました。

“コンテンツマーケティング”がひとつのマーケティング手法として確立され、多くの企業が実践している米国では、その効果を実感することが年々困難になってきているようです。

そんな中、2013の調査で5位だった、動画の配信を中心とした「Webキャスト」や「Webセミナー」が、2014年には2位(64%)に台頭してきており、効果を感じているマーケッターが増えていることがわかりました。

▽2013年調査 

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▽2014年調査

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BtoB企業が自社の製品・サービスを売り込む先の意思決定権者は、多忙であることが多く、彼らは業務の合間を縫って新たに導入する製品・サービスについて情報収集をしているので、短時間で凝縮した情報を伝えられる動画コンテンツは、有用なツールになると考えられます。

そのため、BtoB企業が動画を使って自社の製品・サービスをPRするなら、1本の動画で伝えるポイントを1つに絞り、短くまとめることが重要になってくるでしょう。

【調査概要】

●2013年 調査

調査期間:2013年7月から8月まで
調査対象:アメリカのBtoB企業のマーケティング担当者1217人

2013

●2014年 調査

調査期間:2014年7月から8月まで
調査対象:アメリカのBtoB企業のマーケティング担当者1820人

2014

[参考]

B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets, and Trends — North America
http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2013/10/B2B_Research_2014_CMI.pdf

B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends-North America
http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2014/10/2015_B2B_Research.pdf

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