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ケーススタディ 2014年02月03日

毎年、挫折してしまう新年の誓い。トロピカーナがあなたの決意を継続させます!

英国のトロピカーナが『挫折しかけた新年の抱負』をTwitter上で募り、その解決策をパーソナライズドされたアニメーション動画で返答するという、ユニークなキャンペーン行いました。

Twitterならではの参加のしやすさ、つぶやきにすぐ反応してくれる面白さからキャンペーンは大変な盛り上がりを見せたようです。

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2014年、皆さんは新年の抱負は立てましたか?ダイエット、運動、勉強・・・・・。
半月程立ち、早くも目標を諦めてはいませんか?
そんな怠け心を断ち切るべく、英国のトロピカーナがユニークなキャンペーンを行っています。

Trop50

キャンペーンの趣旨は、ユーザーが投稿する『挫折しそうになっている新年の抱負』についてトロピカーナが、動画でアドバイスをするというユニークな試みです。

参加の方法はとても簡単で、ユーザーは現在自分が諦めかけている「新年の抱負」を決められたハッシュタグをつけてツイートすると、その解決法をコミカルなアニメーション動画で答えてくれるという仕組みです。

ユーザーの悩みにトロピカーナからコミカルでシニカルな、時にはブラックな答えが返ってくるので、他の人のツイートを見ているだけでもそのユニークな内容を楽しめます。

ユーモア溢れる動画でユーザーへアドバイス!

では実際にユーザーの悩みに答えている動画をいくつかご紹介していきます。

ダイエットしたい女性に対しての解決法は!?

「私、今年こそは健康な食生活を続けたいって思ってるんだけど大の甘党で困ってるの!」との切実な悩みに対するトロピカーナからの答えは「簡単な自制心を培うトレーニングをしてみよう!」でした。

画面上に現れるマフィンに「じっと見つめて!」との指示が。そしてなんと目からマフィンに向かってビームが!
「そう、もっと強く見つめて。」と再び。その後、見事マフィンは爆発し、消え去ります。こんなアドバイスってありなのでしょうか。

筋トレをサボってしまう男性に対しての解決法は・・・!?

「俺、本当に腹筋続けたいと思ってるんだけどー、最近夜かったるくて、てんでダメなんだよね。」とマッチョ主義の欧米人らしい悩みを抱える青年。

それに対するトロピカーナからの答えは「君はもうこれ以上ソファーに座れない、なぜなら君のソファーは悪魔だから。」と怠惰な彼へ的確?なアドバイス。

そして画面に映し出されたソファーが悪魔へと変貌していきます。これで彼は怠けてソファーでくつろぐこともなくエクササイズに励んでいけますね。

お酒をやめたいOLに対しての解決法は・・・!?

「お酒を止めたいんだけど、どうしても仕事の後の一杯がやめられないの。」とOLと思しきお姉さんからの切実な訴えに対するトロピカーナの答えは「君がお酒をやめない限り、朝日は拝めないよ。」と厳しい答え。

神々しく昇っていく朝日が映し出されますがなんと途中で墜落してしまいます。これではお酒を辞めざるを得ませんね。

他にもユニークで面白い動画がたくさんあります。英語がわからなくてもニュアンスはわかるので充分楽しめるのでぜひ見てみてください。

ソーシャル×双方向性×動画でユーザーを惹きつけ、巻き込む

本キャンペーンは、シュガー&カロリー50%オフの『Trop50』の商品プロモーション。

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このキャンペーンで寄せられた『健康な食生活をしたい、規則正しく毎日エクササイズを続けたい、アルコールを止めたい』などといった健康関連の悩みを持つ人たちがまさにこの商品のターゲットであり、商品を知ってほしいターゲットへ狙い通りに訴求できている様子がうかがえます。

また、このキャンペーンではユーザーのツイートに対して企業側がパーソナライズドされたユニークな動画で返すという「1to1」の双方向性を持ったコミュニケーションで、『個』のユーザーの心を掴みつつ、Twitterを用いたキャンペーンにより、ユーザー同士がハッシュタグで繋がり、お互いに励まし合ったりと、「ユーザ間での盛り上がり」を生み出す仕掛けをつくることで、『周囲』のユーザーまでも巻き込んでいくことに成功しました。 

さらに、このキャンペーンは2014年1月10日から24日までの2週間にわたって行われましたが、時期的にもちょうど、新年に立てた決意がゆるぎ出す時期です。そこに自分用にパーソナライズドされた動画で再びモチベーションを引き上げてくれるというユーザーの心を捉えたうまい戦略。

自社の商品とユーザー属性、またイベント(時期)を考慮し、その方法論として「動画×ソーシャルメディア」を用いてユーザーを惹きつけた今回の企画は是非お手本にしたいキャンペーンです。

 

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