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クリエイティブ 2013年08月12日

妻はタイヤと一緒!?渡辺満里奈さんが妻役を演じる動画でタイヤへの関心を促す!

ヨコハマタイヤの認知度向上を図って、横浜ゴム株式会社がキャンペーンにタレントの渡辺満里奈さんを起用したスペシャルサイトを立ち上げています。

サイトのテーマは「考えないと、もったいない」となっており、満里奈さんは家計を守る妻を代表するイメージキャラクターとして登場します。

普段地面に接しながら車体を支えているタイヤは、家計をやりくりしながら頑張っているのになかなか気付いてもらえない妻の姿にちょっと似ている、そんな意外な共通点に着目したキャンペーン。

動画にも意外な仕掛けがありました。

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タイヤと妻は実は共通点が多い?身近な組み合わせで注意喚起

横浜ゴムが公開したスペシャルサイト「考えないと、もったいない」は、「家計やエコを考える」機会を通じて、ヨコハマタイヤの魅力をもっと知ってもらおうという目的で立ち上げられました。

そこで着目されたのが、普段家族を支えるために頑張っている「妻」という存在です。車体を支えながら日夜走り続けるタイヤのことを妻という身近な存在に例えることで、普段なかなか気にかけることが少ないタイヤのことを考えるキッカケになっています。

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今回は妻役として、女性を中心に幅広い年齢層から支持されている渡辺満里奈さんが起用されました。彼女を軸にしてストーリー展開する動画3本がメインコンテンツとなっており、視聴者の興味を商品まで導く工夫がしっかりされています。

ストーリー性と選択肢で閲覧者を引き込む工夫

掲載されている3本の動画は、「かしこい妻」、「気づかう妻」、「がんばる妻」とテーマごとに分かれており、それぞれの特徴をもつ商品の紹介へとつながります。

かしこい妻編

かしこい妻編では、高級なお肉をタイムセールで安く買う妻の姿から始まります。

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「良い物を安く買う・・・なんだか買い物上手の奥さんみたい!」との夫の言葉に「みたいは余計でしょ!ちゃんとかしこい奥さんなの!」と妻。

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家計と地球のために、エコのことを考えている奥様のように「家計と地球のために、エコのことを考えているタイヤがあります」とタイヤにフォーカスしていきます。

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「それが、ヨコハマの低燃費タイヤ ブルーアースAE01」とエコする妻と低燃費タイヤを重ねあわせ商品を紹介します。

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他の2編も同様に、「気づかう妻」では夫を邪魔しまいと気づかいながら静かにする妻から「静音性が売りのアドバンデシベル」を紹介。

そして最後の「がんばる妻」では、買い忘れたものを雨の中でも買いに戻る妻から「雨に強いタイヤ ブルー アースエース」へと帰結します。

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「考えている度チェック」で奥さんへの愛をチェック?

これらの動画は視聴するだけではなく、途中にはいくつか設問が出てくる仕掛けとなっており、最後に「考えている度チェック」の結果が出るようになっています。
考えている度はFacebookの連携機能で友達にも見せることができ、さらなる視聴者を呼び込める構造になっています。

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設問に答えていると「そういえば、うちの妻にはどうしているっけ?」と、旦那さんはドキリとしてしまうかもしれません。
ただ再生するだけでは終わらない、視聴者をコンテンツに引き込む仕掛けとなっています。

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また、動画を観て気になった場合は、タイヤ選びをサポートしてくれる「おすすめタイヤガイド」も利用できます。

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夫も妻も共感できる動画の理由

ターゲットユーザーであろう既婚男性へ「妻のこと、エコのを考えるキッカケ」づくりを提供し、妻側の視点からも「そうそう、こうやって気づいてもらえないけど頑張っているんだよ」と両者が共感できる内容になっている今回のキャンペーン。実際の家計の財布は妻が握っている!?ことが多いことも考慮しているのかもしれません。

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渡辺満里奈さんというタレントを起用し、Facebookに話題を投稿できる仕掛けを作ることで初期関心層を呼び込み、3本のインタラクティブな動画を通じて商品を深く知ってもらうという、二重の仕掛けが活きたサイトになっています。

 

[参考]

ヨコハマタイヤ「考えないと、もったいない。」
http://www.bluearth.jp/campaign/

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